はじめに

2025年3月に Google 広告で提供されてきた「拡張クリック単価（ eCPC ）」が終了することが発表されました。この変更により、マーケティング担当者や広告運用者は新たな対応を求められることになります。

本エントリでは、拡張クリック単価の概要、終了の背景、そして終了に伴う注意点や今後活用すべき自動入札戦略について丁寧に解説していきます。

目次

拡張クリック単価（ eCPC ）とは

拡張クリック単価（ Enhanced Cost-Per-Click： eCPC ）は、 Google 広告における手動入札の補助的な機能です。特定のコンバージョン（購入、問い合わせなど）の可能性が高いクリックに対して、入札額を自動的に調整する仕組みを持っています。

例えば、特定の検索クエリが高いコンバージョン率を示している場合、 Google 広告はそのクリックに対して入札額を増額することが可能です。逆に、コンバージョンの可能性が低いと判断された場合は、入札額を引き下げます。

Google 広告で拡張クリック単価（ eCPC ）が終了の背景

Google は、広告運用の自動化をより進化させるため、自動入札戦略への完全移行を進めています。その一環として、拡張クリック単価の機能を2025年3月に終了することを決定しました。

この決定は、機械学習の精度が向上し、手動補助型の入札よりも完全自動化された戦略の方が、より良い結果を提供できるという判断に基づいています。

拡張クリック単価（ eCPC ）の終了に伴う注意点

拡張クリック単価を利用しているキャンペーンは、2025年3月以降、設定が自動的に手動入札に切り替わります。切り替えに伴い、パフォーマンスに大きな影響を与える場合があります。

準備すべき具体的な対応

以下のポイントを念頭に置いて、対応を進めてください。

・影響を受けるキャンペーンの特定
現在、拡張クリック単価を活用しているキャンペーンをリストアップします。

・適切な自動入札戦略の検討
コンバージョン数を増やしたい場合は「目標コンバージョン単価（ tCPA ）」、収益最大化を目指す場合は「目標広告費用対効果（ tROAS ）」など、ビジネス目標に合った戦略を選択します。

・キャンペーン設定の移行テスト
変更後の影響を確認するため、テストを実施します。

拡張クリック単価の終了に伴う自動入札の活用方法

自動入札戦略は、 Google 広告が機械学習を活用して、広告主の目標に基づき入札額を最適化する仕組みです。以下の主な戦略が提供されています。

・目標コンバージョン単価（ tCPA ）
1コンバージョンあたりのコストを目標に設定し、入札を最適化。

・目標広告費用対効果（ tROAS ）
広告費に対する収益率を基準に最適化。

・クリック数の最大化
予算内でクリック数を最大化。

・コンバージョン数の最大化
予算内でコンバージョン数を最大化。

具体的なビジネス目標に沿って適切な自動入札戦略を活用しましょう。

おわりに

拡張クリック単価（ eCPC ）の終了は、 Google 広告の進化の一環として、広告運用者にとっても新たな転換点となります。これを機に自動入札戦略を積極的に活用することで、より効果的な広告運用を実現するチャンスでもあります。

今後の対応として、まずは影響を受けるキャンペーンを特定し、自動入札戦略への移行を検討することが重要です。また、自動入札戦略の特性を十分に理解し、目標達成のための適切な設定を行いましょう。

広告運用の最適化は、企業の成長に直結する重要な取り組みです。これを機会に広告戦略を見直し、より効率的で効果的な運用を目指してください。

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