YouTube インストリーム広告は、マーケティング初心者にとって理解しやすく、効果的な広告手法です。

本エントリでは、インストリーム広告の概要からメリット・デメリット、配信パターンや種類、課金方法、出稿方法、スキップされない広告を作るコツ、適切な KPI 指標まで解説いたします。

※ YouTube 広告の種類一覧は、下記の記事をご覧ください。

【初心者必見】 YouTube 広告の基本と活用方法をフォーマット別に徹底解説！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=29907

目次

YouTube インストリーム広告とは

インストリーム広告は、 YouTube の動画再生時に表示される広告形式の1つです。

ユーザーが動画を視聴する際に、動画の前、中間、後に挿入され、ブランドや商品のメッセージを効果的に伝えることができます。そのため視聴者の注意を引きやすく、視覚的・聴覚的に訴求することが可能です。

（画像引用元：Google  広告 ヘルプ　スキップ可能なインストリーム広告）

YouTube インストリーム広告と他の広告との違い

■ アウトストリーム広告との違い
アウトストリーム広告は、YouTube外のWebサイトやアプリ上で再生される動画広告です。

一方、インストリーム広告はYouTube動画の前後や途中に表示されるため、視聴中のユーザーに確実に届きます。
その結果、高い視認性とブランド訴求効果が得られるのが特徴です。

■ インフィード広告との違い
インフィード広告は、YouTubeの検索結果やおすすめ欄に表示され、ユーザーがクリックして初めて再生される広告です。

一方、インストリーム広告は自動で再生されるため、短時間で広く認知を広げたい場合に有効です。
目的に応じて使い分けることで、広告効果を最大化できます。

YouTube インストリーム広告のメリット

インストリーム広告は以下のメリットがあります。

費用対効果の高さ

スキップ可能型の広告では、広告に興味のないユーザーが広告をスキップをするため無駄な料金が発生しません。
しかし、スキップ可能でも最初の5秒は必ず見てもらえるので、画像やテキストのみの広告よりもユーザーの印象に残りやすくすることができます。

高い視認性

インストリーム広告は、ユーザーが動画を視聴する際に必ず目にするため、視認性が高いです。そのためブランド認知度の向上や商品理解を促進することができます。

広範囲なリーチ

YouTube は、世界中で利用されているプラットフォームであり、広範囲なユーザーにリーチすることができます。特にターゲット層が明確な場合、精度の高い広告配信が可能です。

効果測定が容易

インストリーム広告は、視聴回数、クリック率、コンバージョン率など、具体的なデータで効果を測定できるため、広告の改善や最適化に役立ちます。

YouTube インストリーム広告のデメリット

インストリーム広告は以下のデメリットがあります。

スキップされる可能性

スキップ可能型の広告は、ユーザーによってスキップされることがあり、メッセージが完全に伝わらないリスクがあります。

クリエイティブの質が重要

視聴者の関心を引くためには、質の高いクリエイティブが求められます。単調な内容や魅力のない広告は効果が薄くなります。

YouTube インストリーム広告の配信パターン

インストリーム広告は、動画の再生前、中間、後に配信されるパターンがあります。それぞれの特徴を理解し、効果的に活用することが重要です。

プレロール（動画の再生前）

プレロール広告は、動画が再生される前に表示される広告です。ユーザーがコンテンツを視聴する前に強制的に表示されるため、視聴率が高いのが特徴です。ブランド認知度の向上に最適です。

ミッドロール（動画の再生中）

ミッドロール広告は、動画の再生中に挿入される広告です。特に長尺の動画で効果を発揮し、視聴者が途中でスキップしづらい位置に配置されます。エンゲージメントを高めるのに適しています。

ポストロール（動画の再生後）

ポストロール広告は、動画の再生後に表示される広告です。視聴後の余韻に浸っているタイミングで表示されるため、コンバージョン率が高いのが特徴です。

YouTube インストリーム広告の種類

インストリーム広告は、ユーザーが広告をスキップができるタイプと広告をスキップができない2つのタイプに分かれております。
それぞれの特性を理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。

スキップ可能型（スキッパブル型）

スキップ可能型の広告は、視聴者が5秒後にスキップできる広告です。この形式は、視聴者に強制感を与えず、興味を引いたユーザーに対してのみメッセージを伝えることができるため、ブランド認知度の向上に効果的です。

（出典： YouTubeヘルプ　YouTube の広告フォーマット）

完全視聴型

完全視聴型の広告は、スキップ不可で最後まで視聴されることを前提とした広告です。この形式は、確実にメッセージを伝えることができるため、商品の詳細な説明やブランドストーリーの伝達に適しています。

（出典： YouTubeヘルプ　YouTube の広告フォーマット）

バンパー型

バンパー型の広告は、6秒以内で視聴者にインパクトを与える短尺の広告です。短い時間で強い印象を残すため、ブランディングや短期間でのプロモーションに適しています。

（出典： YouTubeヘルプ　YouTube の広告フォーマット）

YouTube インストリーム広告の課金方法

インストリーム広告の課金体系は、主に CPV （Cost Per View）と CPM （Cost Per Mille）の2種類です。それぞれの特徴を理解し、目的に応じて選択することが重要です。

CPV （ Cost Per View ）課金

CPV 課金は、視聴回数に基づいて料金が発生する方式です。この課金方法はスキップ可能型の広告が当てはまります。視聴者が広告を30秒以上視聴した場合や、広告が30秒未満の場合は最後まで視聴した場合に課金されます。

CPM （ Cost Per Mille ）課金

CPM 課金は、1,000回の表示ごとに料金が発生する方式です。この課金方法は完全視聴型、バンパー型の広告が当てはまります。表示回数に基づいて料金が発生するため、広範囲なリーチを求める場合に適しています。特にブランド認知度の向上を目的とする場合に効果的です。

YouTube インストリーム広告の出稿方法

インストリーム広告の出稿は、以下のステップで行います。

広告アカウントの作成

最初に、 Google 広告アカウントを作成します。これにより、 YouTube 広告を管理するための基盤が整います。

キャンペーンの作成

次に、広告キャンペーンを設定します。キャンペーン管理画面の「＋」ボタンをクリックして、プルダウンメニューから「+新しいキャンペーン」を選択します。

キャンペーン目標を選択

次に、キャンペーンで達成したい目標・キャンペーンタイプを選択します。今回の場合は、キャンペーンタイプの「動画」を選択します。

キャンペーンタイプを設定した後は、キャンペーンタイプのサブタイプを選択し、「続行」をクリックします。

キャンペーンの設定

キャンペーンタイプの設定が完了した後は、キャンペーンの設定を行います。

キャンペーンでは、入札戦略や1日あたりの予算、広告配信の開始日・終了日などを設定します。また、配信エリアや言語、配信対象のデバイスを設定します。

ターゲットの設定

キャンペーン設定の完了後、広告グループを作成します。広告グループでは、広告を配信するターゲットを設定する必要があります。

「オーディエンス」設定欄では、ユーザーの年齢や性別、子供の有無、年収などユーザーの属性を絞ることができます。また、ユーザーの興味関心や、 Web 上の行動に基づいたオーディエンスターゲティングが設定することができます。

「コンテンツ」設定欄では、キーワードやトピックを指定することで、自社の商品、サービスに関連する動画、チャンネル、ウェブサイト、アプリに広告を表示できるため、ユーザー エンゲージメントの向上に役立ちます。

YouTube 広告で設定できるターゲティングについては以下の記事で紹介しておりますので、合わせてご覧ください。

【一覧表付き】 GDN ・ YouTube 広告で設定できるターゲティング | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=56190

広告の作成

ターゲットの設定が完了したら、広告クリエイティブの作成に進みます。設定画面には動画検索欄が表示され、キーワードや動画の URL を入力し、配信したい広告用の動画を選択します。

※ YouTube 広告の配信では、事前に YouTube チャンネルに動画をアップロードしておく必要があります。

広告用の動画を設定すると、下記のような画面に切り替わります。

広告を見た視聴者の遷移先は「最終ページ URL 」で設定します。視聴者が目にする「表示 URL 」内のパス１、パス2には、商品との関連性が高い語句を設定しましょう。

また広告を視聴したユーザーが次のアクションを起こしやすくするよう「行動を促すフレーズ（詳しくはこちら　などの誘導文）」を入力します。

合わせて広告が正しく設定できているかどうかをデバイス別、フォーマットごとのプレビューで確認しましょう。

広告の配信と管理

全ての設定が完了すれば、 YouTube 広告を開始します。配信開始後は、必要に応じてクリエイティブや配信設定を調整し、配信効果の最適化を狙いましょう。

詳しい YouTube 広告の入稿規定については、以下の記事をご覧ください。

【2026年最新版】YouTube 広告の入稿規定と審査対策を完全ガイド！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=50891

YouTube インストリーム広告の注意点

インストリーム広告を配信する際は、ユーザーの視聴体験を最優先に配慮した設計が必須です。

本来、ユーザーはコンテンツの視聴を目的に動画サイトを利用しており、動画の前後や途中に挿入される広告は視聴の妨げとなる場合があります。自分とは無関係な広告が表示されれば、広告主やブランド自体に悪い印象を持たれかねないため、ユーザーの関心に深く合わせた精密なターゲティングと綿密な運用設計が、 YouTube 広告の成功の鍵を握ります。

さらに、ユーザーを飽きさせない高品質な動画クリエイティブが求められますが、その制作を外部の専門業者に委託する場合、高額な費用が発生する可能性がある点には留意する必要があります。

スキップされない YouTube インストリーム広告を作るコツ

スキップ可能型の広告が多い中で、スキップされずに視聴されるためには、いくつかのコツがあります。

初めの2秒で視聴者の注意を引く

広告の最初の2秒間で視聴者の注意を引くことが非常に重要です。視覚的に魅力的な映像や、興味をそそるメッセージを用いることで、視聴者がスキップするのを防ぎます。動画広告は平均再生時間が冒頭の数秒になることが多く、冒頭が占める成果への影響は大きい傾向にあります。

明確なコールトゥアクション（ CTA ）の設定

広告の中で、視聴者に具体的なアクションを促すコールトゥアクションを盛り込むことで、視聴後の行動を促進します。例えば、「今すぐ登録」や「詳細はこちら」といった明確な指示が効果的です。

ターゲットに合わせたコンテンツ

視聴者の興味や関心に合わせたコンテンツを作成することが重要です。ターゲットオーディエンスの嗜好やニーズを理解し、それに基づいた広告を制作します。

フレームワークを使用する

動画広告は、魅力的なコンテンツを提供するだけでなく、正しいフレームワークに基づいて構築されることで目的に応じた成果を獲得しやすくなります。

※動画広告のフレームワークの詳細は、下記の記事をご覧ください。

【初心者向け】動画広告の作成・設計フレームワークの紹介 – AIBAC ・ ABCD ・ CAMS – | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=28046

YouTube インストリーム広告の適切なKPI指標とは？

インストリーム広告の効果を測定するためには、種類別の KPI （ Key Performance Indicator ）を設定することが重要です。以下に、各広告種類に適した KPI を紹介します。

スキップ可能型

■ 視聴率
スキップ可能型の広告では、何％の視聴者が広告を最後まで視聴したかを測定します。

■ クリック率（ CTR ）
広告が表示された回数に対して、何回クリックされたかを測定します。

完全視聴型

■ 完全視聴率
広告を最後まで視聴したユーザーの割合を測定します。

■ 視聴完了率
広告を全編視聴したユーザーの数を測定します。

※視聴回数を最大化する場合は、 YouTube 広告動画視聴キャンペーンが有効です詳しくは下記の記事をご覧ください。

【YouTube 広告】動画視聴キャンペーンをリリース | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=46460

バンパー型

■ 視聴インプレッション
6秒以内の短い時間で視聴された回数を測定します。

■ ブランドリフト
ブランド認知度や好感度の向上を測定します。

おわりに

YouTube インストリーム広告は、視認性が高く、広範囲なリーチを持つ効果的な広告手法です。

配信タイミングや種類、課金体系を理解し、ターゲットに合わせたクリエイティブを作成することで、広告効果を最大化できます。さらに、手法別の KPI を設定し、効果を測定・最適化することで、より高い成果を得ることができます。

マーケティング初心者でも、このガイドを参考にすることで、効果的なインストリーム広告を運用するための基本を押さえることができるでしょう。

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