Web 広告の運用において、キーワード登録の手間を省きつつ幅広い検索語句を拾うツールとして長年重宝されてきたのが、 Google 広告の動的検索広告（以下： DSA ）です。しかし、この DSA が大きな転換点を迎えます。

2026年4月15日、 Google 広告は DSA を「AI 最大化設定（以下： AI MAX ）」へ統合することを正式に発表いたしました。

（参照：Google Ads & Commerce　We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max）

本エントリでは、 Google 広告を運用するマーケティング担当者に向けて、 AI MAX への統合の概要や移行スケジュール、そして備えておくべき対策について詳細にお話しいたします。

なお、動的検索広告（ DSA ）についてはこちらの記事をご覧ください。

動的検索広告（ DSA ）の仕組み・推奨設定、その効果を事例とともにご紹介！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=18613

目次

Google 広告の「 DSA 」が「 AI MAX 」へ統合

2026年4月15日の Google の発表により、これまでベータ版として提供されていた AI MAX が正式版へと移行いたしました。これに伴い、従来の DSA などの機能は、2026年9月から AI MAX へと自動的に強制アップグレード（統合）されます。

これは、ウェブサイトのコンテンツのみに依存した従来の自動化から、ユーザーの行動やインテント（検索意図）までを総合的に判断する次世代の自動化への進化を意味しています。

今回の統合の対象となるのは、 DSA だけではありません。広告文を自動生成する「自動作成アセット（以下： ACA ）」を利用しているキャンペーンや、キャンペーン単位でインテントマッチ（部分一致）を設定しているキャンペーンも、同様に9月に AI MAX へ自動移行されます。

（参照：Google Ads & Commerce　We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max）

押さえておきたい移行スケジュール（2026年4月〜9月）

今回の統合は、大きく2つのフェーズに分けて進行いたします。運用担当者は、いつ、何が起きるのかを正確に把握しておく必要があります。

【フェーズ1】自主移行期間（2026年4月〜9月）

2026年4月中旬より、アカウント内で自主的に移行できるツールの提供が開始されました。この期間中は、既存の設定やデータを引き継ぎながら、運用者の任意のタイミングで AI MAX へアップグレードできます。

Google も、自動移行を待つのではなく、この期間中に自主移行を行い、新しいコントロール機能に慣れておくことを強く推奨しています。

【フェーズ2】自動移行と新規作成の停止（2026年9月〜）

2026年9月以降、まだ移行されていない対象キャンペーンは、自動的に AI MAX へ移行されます。また、このタイミングをもって、 Google 広告の管理画面や Google Ads Editor など、すべての環境において DSA の新規作成ができなくなります。

DSA から AI MAX へのアップデートで変わる点

単なる名称変更ではなく、ターゲティングや訴求文などのクリエイティブの生成ロジックが根本から進化いたします。以下で詳しく解説いたします。

マッチングの起点が「 LP のテキスト」から「ユーザーの検索意図」へ進化

従来の DSA は、 Google がランディングページ（以下： LP ）の情報を読み取り、そのテキストをもとにマッチングを行っていました。しかし AI MAX では、 LP の情報に加えて、広告アセットやリアルタイムのインテントシグナル（ユーザーの検索意図）を総合的に判断してマッチングを行います。

そのため、 LP に直接記載がない語句であっても、関連性が高いと判断されれば広告が表示されるようになります。

検索語句に合わせて広告文を AI が動的に生成する

検索語句や LP の内容に応じて、広告文の見出しや説明文を AI が動的に生成する「テキストカスタマイズ」機能が追加されます。

ユーザーの意図に合わせた柔軟な表現が可能になる反面、登録した広告文がそのまま表示されるとは限らない仕様に変更されます。

関連性の高い別ページへ遷移先を変更する場合がある

設定した特定の URL だけでなく、ウェブサイト内のより関連性が高いと判断された別ページへ、 AI が自動的に誘導先を変更する「最終ページ URL の拡張」も搭載されます。

例えば、特定の商品ページを設定していても、カテゴリページやブログ記事に着地するといったケースが発生いたします。

AI MAXの詳細については、こちらの記事で詳しく解説しておりますので、ぜひご覧ください。

【2026年最新】 Google 広告「 AI MAX 」とは？ P-MAX やとの違いから運用ポイントまで徹底解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=64300

移行後に注意すべきポイント

AI MAX は強力な機能ですが、運用の前提が変わるためいくつか注意すべき点があります。順にご説明いたします。

デフォルト設定による意図せぬ配信リスク

9月に自動移行された場合、「テキストカスタマイズ」や「最終ページ URL の拡張」といった機能がデフォルトでオンになるケースがあります。

特定の LP 以外への遷移を厳密に禁止している案件などでは、この設定により意図せぬページへユーザーが流れるリスクがあるため、設定状況の確認が不可欠です。

マッチング範囲の拡大に伴う、検索クエリレポート確認の重要性向上

マッチングの起点がユーザーの意図へ拡大するため、これまでの DSA 以上に幅広い検索クエリで広告が配信されます。

意図しない語句への拡張を防ぐため、移行直後は特に検索クエリレポートを高頻度で確認し、不要な語句を除外キーワードに登録する運用が強く求められます。

9月の自動統合に向けて運用者が備えておくべき4つの対策

9月の強制移行に向けて、今から進めておくべき具体的なアクションをご紹介いたします。

（1）対象となるキャンペーン（ DSA や ACA など）の棚卸しを行う

まずは、自社のアカウント内で DSA ・ ACA およびキャンペーン単位のインテントキーワードを使用しているものをすべて洗い出します。複数ある場合は優先順位をつけ、計画的に移行を進める準備を整えましょう。

（2）過去のパフォーマンスデータを記録しておく

移行前の顧客獲得単価（以下： CPA ）や広告費用対効果（以下： ROAS ）、コンバージョン数といった主要指標を記録しておきます。比較基準を持てば、移行後にパフォーマンスが変動した際、迅速な原因分析と対応が可能になります。

（3）コントロール機能（除外設定など）の活用方針を事前に決める

「テキストに関するガイドライン」や「ブランド設定（ブランドコントロール）」をどのように設定するか、事前に社内で方針を決定します。厳格なルールがある場合は、移行直後から適切な制御を効かせられるよう準備が必要です。

（4）自動移行を待たずに「自主移行ツール」で早めにテストを実施する

Google も強く推奨している通り、9月の自動移行を待つのではなく、現在提供されている移行ツールを活用して自主的な移行をおすすめします。

一部のキャンペーンでテスト（ワンクリック実験機能など）を行い、挙動やパフォーマンスの変化を確認しながら段階的に進めるのが安全な運用手法です。

まとめ

本エントリでは、 Google 広告における DSA の AI MAX への統合の概要や移行スケジュール、そして備えておくべき対策についてお話しいたしました。

マッチングの起点がユーザーの意図へと変わり、 AI がより高度に介入する AI MAX への移行は、運用のあり方を大きく変えるイベントです。しかし、コントロール機能を正しく理解し、自主移行ツールを活用して事前のテストを行うことで、スムーズに移行を行うことが可能です。

9月の自動移行に向けて、まずは自社アカウントの現状を把握し、余裕を持った移行計画を立ててみてください。

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