Google 広告、レスポンシブ ディスプレイ広告とは

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ プロモーション事業部の瀬戸山です。

Google 広告にて、2018年10月に「レスポンシブ ディスプレイ広告」をリリースすることが発表されました。
レスポンシブ ディスプレイ広告は、機械学習によって広告を自動作成し配信できます。
本エントリでは、このレスポンシブ ディスプレイ広告についてご紹介致します。

レスポンシブ ディスプレイ広告とは

レスポンシブ ディスプレイ広告は、ディスプレイ広告の新しいフォーマットです。
画像、広告見出し、ロゴ、広告文などのアセット（※1）を Google 広告にアップロードすると、機械学習によって最適なアセットを組み合わせ、自動的に広告を生成してディスプレイネットワークに配信します。

※1：アセットとは、クリエイティブを構成するために登録する画像やテキストのことです。

参考：レスポンシブ ディスプレイ広告について

また、入札、ターゲット設定、広告作成を自動で行うスマートディスプレイキャンペーンとフォーマットが統合されます。ディスプレイネットワークに関してはすべてレスポンシブ ディスプレイ広告のフォーマットになります。

レスポンシブ ディスプレイ広告のメリット

（1）広告の最適化

さまざまなアセットを Google 広告にアップロードする必要がありますが、 Google の機械学習により配信の結果に基づいた、広告枠ごとの最適なアセットの組み合わせが決定し配信されます。

（2）リーチの拡大

配信先の広告枠に合わせてサイズやフォーマットが自動的に調整されることで、オークションの機会も増えリーチの拡大が見込めます。

（3）時間の節約

自動でアセットが組み合わせされるので、クリエイティブにかける時間を削減できます。また、広告の配信結果を詳細に管理できるようなるため、PDCAも回しやすくなりパフォーマンスの向上に時間を費やすことができます。

（4）動的リマーケティングとの併用

動的リマーケティングを配信されている方は、レスポンシブ ディスプレイ広告でも動的リマーケティングを利用することができます。あらかじめ指定したアセットとフィードで入稿した情報を組み合わせることで、最適なクリエイティブをユーザーごとに表示します。

レスポンシブ ディスプレイ広告の構成

レスポンシブ ディスプレイ広告は画像や短い広告見出し、長い広告見出し、広告文、名前、任意で追加できるロゴのフィールドで構成されます。
そのため下記のアセットを登録する必要があります。

画像

横長の画像（横縦比1.91:1）、スクエア画像（横縦比1:1）の2パターンの設定が可能。
最大15個設定することが可能です。
また、画像内のテキスト量は20%以下でないといけません。

横長の画像
最小サイズ：600×314ピクセル
推奨サイズ：1,200×628ピクセル
最大ファイルサイズ：5MB

スクエア画像
最小サイズ：300×300ピクセル
推奨サイズ：1,200×1,200ピクセル
最大ファイルサイズ：5MB

ロゴ（任意）

省略可能ですが、設定が推奨になります。
最大5個設定することが可能です

最小サイズ：128×128 ピクセル
推奨サイズ：1,200×1,200 ピクセル
最大ファイルサイズ：5MB

広告見出し

短い広告見出しは全角15文字（半角30文字）まで、長い広告見出しは全角45文字（半角90文字）まで。
最大5個設定することができます。

広告文

広告見出しの後に表示されます。全角45文字（半角90文字）まで。
最大 5個登録することができます。

名前

会社名やブランド名を登録します。

詳細については、下記ヘルプをご覧ください。
参考：レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する

レスポンシブ ディスプレイ広告の掲載結果と事例

レスポンシブ ディスプレイ広告の掲載結果はアセット別に確認することができます。
登録した画像、ロゴ、広告見出し、説明文の掲載結果を配信パフォーマンスに基づいて、[学習中]、[低]、[良]、[最良]で評価されるようになります。
この評価が結果として確認できることにより、成果の良し悪しをクリエイティブ毎で把握することができ、改善していくことができます。

また、日本最大級のオンライン旅行サービスの楽天トラベルの事例も公表されており、レスポンシブ ディスプレイ広告を使用したことで、通常のイメージ広告と比べ売上が3倍に増加しています。

おわりに

ユーザーが接するデバイスやメディアは目まぐるしい変化を続けています。
レスポンシブ ディスプレイ広告は、増え続ける多種多様な広告枠のサイズやあらゆるユーザーに対してパフォーマンスの高い組み合わせを表示します。
また、最低限の準備でより柔軟な配信が可能になる広告フォーマットになりますので、導入をご検討してみてください。
グラッドキューブでは、お客様に合わせて最適な運用方法をご提案させていただきます。ご興味がある方は、是非お気軽にご連絡くださいませ。

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