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【初心者向け】独学で Web 広告の運用スキルを身につけるには?

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※この記事は2022年10月25日にアップデートしています。

Web 広告・Web マーケティング業界は年々成長を続けており、現在は事業の規模に関わらず Web 広告にチャレンジされる方が増えています。

Web 広告の魅力はマス広告に比べ少額からスタートすることができ、自分で配信の調整が行える点です。 しかし、未経験者が0から始めるには専門知識が必要で、ハードルが高いのが現状です。

本エントリでは、Web 広告運用を独学で学ぶためのおすすめの勉強法をご紹介いたします。

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Web 広告の勉強法

(1)媒体のヘルプを読み込もう

まず、広告運用において重要なのは媒体について正確に理解することです。

検索広告やディスプレイ広告、SNS 広告など、媒体によって広告表示の仕組みや課金方式、ターゲティング、設定内容は様々です。

例えば、Google 検索広告と Yahoo! 検索広告はどちらも同じ検索広告で大部分は同じ仕組みですが、細部の設定に異なる部分があるため、全く同じ内容を掲載することはできません。

公式のヘルプページを参考に、自分が出稿したい広告媒体の基礎知識を正しく身につけていきましょう。公式の YouTube チャンネルや学習コンテンツも参考になります。

ここでは、公式ヘルプページと公式 YouTube チャンネルを活用した勉強方法の利点について簡単にまとめておきます。

① 公式ヘルプページ
公式ヘルプページでは、広告を出稿するための手順から媒体の機能紹介、エラー発生時の対処法まで、不明点をいち早く解消できる情報が記載されています。ヘルプページを徹底的に読み込み、正確な情報・知識をインプットして、いかなる状況にも柔軟に対応できるノウハウを身につけていきましょう。

参考:Google 広告ヘルプページ
参考:Yahoo! 広告ヘルプページ

② 公式 YouTube チャンネル
公式 YouTube チャンネルでは、広告の活用事例やセミナー動画など、ヘルプページよりも応用的な内容が紹介されています。より実践的な知識を身につけることができますので、ぜひ各媒体のチャンネルをチェックしてみてください。

参考:Google 広告チャンネル
参考:Yahoo! 広告チャンネル

(2)Web 広告代理店が発信している情報をキャッチアップしよう

各広告媒体の正しい知識を身につけると同時に、実際の使い方も学ぶ必要があります。使用方法の学習には広告代理店のブログや解説動画がおすすめです。

管理画面の操作方法が画像付きで細かく解説されていたり、機能の良い面だけではなくデメリットや注意点についても紹介されていたりと、媒体の公式情報よりも更に具体的なイメージを持つことができます。

また、その代理店の持つノウハウや成功事例、最新のアップデート内容の解説など、様々な情報が発信されていますので、公式情報と併用することで媒体の理解をさらに深めることができます。

(3)SNS を活用しよう

Web 広告業界は情報のアップデートサイクルが短く、昨日まで当たり前だった知識が次の日には更新されているというケースが多々あります。

アップデート情報をキャッチアップできていないと予期せぬ事故につながる場合もありますので、常に媒体の最新情報を知っておくことが重要です。

そんな時に便利なのが SNS を活用したキャッチアップ方法です。

各媒体社や現役の広告運用者が様々な SNS で日々情報を発信していますので、アカウントをフォローしておくだけで手軽に最新情報を集められます。中には公式の発表内容を分かりやすく解説している方もいらっしゃるため、最新のアップデート内容をいち早く理解することができます。

(4)実際に出稿し、調整履歴を残そう

この学習法は実際に媒体を使って経験しながら学ぶ方法です。

自分のお金で広告を出稿し運用を経験することで、広告運用全体の流れを理解できます。また、公式ヘルプページで学んだ内容と照らし合わせながら出稿することで、より上質なアウトプットができます。

管理画面では変更履歴を確認できるため、どのような調整によってどのように数値が変化したのかを確認できます。これらをスプレッドシートやエクセル等にまとめておけば、今後の運用に活かすことができます。

少額の配信でも多くのことを学べますので、座学から次のステップに進みたいとお考えの方はぜひお試しください。

(5)様々な業界のトレンドを知ろう

今や Web 広告は BtoB / BtoC を問わず多くの企業に利用されています。

Web マーケターとして働く場合は、様々な業界・業種の企業と関わる機会が多いため、日頃から広く目を向けておく必要があります。各業界のトレンドや繁忙期・閑散期などを把握しておけば、広告の成果の分析にも役立ちます。

広告運用だけではなく、幅広い業界のニュースや SNS をチェックし、積極的に情報を収集していきましょう。

(6)オフラインの広告にも目を向けよう

オフライン広告とは Web 以外の広告のことで、新聞・雑誌・テレビ・ラジオの4大マスメディアや屋外看板などを指します。

Web 上の広告だけではなく、身の回りにあるオフライン広告も意識してチェックすると、アイデアの蓄積になり引き出しを増やすことができます。

「なぜあの語句を使うのか?」「どうしてこの場所に掲載するのか?」など考えながら観察してみましょう。 Web 広告にも活用できるポイントが見つかるかもしれません。

資格の取得

いくつかの媒体には公式の認定資格があります。試験に合格すれば誰でも取得できます。

無料で受けられる試験もあるので、学習のアウトプットやご自身の理解度を測るために受験してみるものよいでしょう。

試験では、広告の掲載方式や既定の文字数といった基礎知識から、「このケースではどのようなメニューを実施すべきか」など実務に近い問題まで出題されます。

今回は Google 広告Facebook / Instagram 広告の認定資格についてご紹介します。

Google 広告

Google 広告には8つの認定資格があります。(2022年10月現在)

  • ・検索広告認定資格
  • ・ディスプレイ広告認定資格
  • ・ショッピング広告認定資格
  • ・アプリ広告認定資格
  • ・動画広告認定資格
  • ・測定認定資格
  • ・クリエイティブ認定資格
  • ・オフライン販売促進の認定資格

受験は無料です。合格には80%以上の正解が必要です。不合格でも再度受験可能ですが、受験から1日以上経過する必要があります。

受験前には Google 公式の学習コンテンツに取り組むことをおすすめします。分野ごとのコースが用意されているので Google 広告について体系的に学ぶことができます。

参考:Google スキルショップ

また、当社のブログにも Google 広告の解説記事がありますので、ぜひご活用ください。

参考:Google 広告の記事一覧

Facebook / Instagram 広告

Facebook / Instagram には8つの認定資格があります。(2022年10月現在)

  • ・デジタルマーケティングアソシエイト
  • ・マーケティングサイエンスエキスパート
  • ・クリエイティブ戦略エキスパート
  • ・メディアプランニングエキスパート
  • ・メディアバイイングエキスパート
  • ・マーケティング開発者
  • ・コミュニティマネージャ
  • ・Spark AR クリエイター

こちらの試験は有料です。合格には700点以上が必要になります。

広告運用者として取得しておきたいのが、メディアプランニングエキスパートメディアバイイングエキスパートです。

メディアプランニングエキスパートは、広告の配信を行うにあたってどのような設計をするべきかといった「プランニング力」、メディアバイイングエキスパートは、「設計後の運用に関わる能力」を試されます。

こちらも受験前に公式の学習コンテンツに取り組むことをおすすめします。模擬試験もあるので試験対策も可能です。

参考:Meta Blueprint

また、当社のブログにも Facebook / Instagram 広告の解説記事がありますので、ぜひご活用ください。

参考:Facebook 広告の記事一覧

おわりに

本エントリでは、 Web 広告を独学で学ぶ方法についてご紹介しました。

Web 広告はアップデートの頻度が高く、継続的な学習が大切です。いきなり運用を始めるのではなく、まずは様々な方法で正しい知識を身につけていきましょう。

当社は各種 Web 広告の運用を承っており、運用代行からバナー・動画制作、ランディングページ制作、ランディングページのコンサルティングまで一気通貫で行い、売上アップを最大限にサポートしております。

インハウスや個人での運用に限界を感じている方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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