【2020年最新】Yahoo!ディスプレイ広告、コンバージョン経路レポート・横断リーチレポートの提供開始
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部の廣畑です。
9月24日から、 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）にて「コンバージョン経路レポート」および「横断リーチレポート」の提供が開始されました。
これらのレポートを活用することで、ユーザーのコンバージョンに至るまでの過程や、配信キャンペーンごとのリーチ数を深く分析することができるようになります。
本エントリでは、コンバージョン経路レポートおよび横断リーチレポートについてご紹介いたします。
目次
コンバージョン経路レポートとは
コンバージョン経路レポートとは、広告アカウント上で発生したコンバージョンについて、ユーザーがコンバージョンに至るまでに広告上で取った行動を計測するレポートです。
レポート上では、ユーザーが視認した広告が登録されているキャンペーンと、ユーザーの広告上の行動を時系列で表示されます。
上図では過去7日間でのコンバージョン経路が表示されています。
レポートでは、コンバージョン経路とコンバージョン数、コンバージョンの価値が表示されます。接点は左から右へ時系列で表示され、最終的にコンバージョンに至った接点が、最も右側に表示されます。
今回の場合では、ST （サーチターゲティング）キャンペーンと RM （リマーケティング）キャンペーンの2種類のキャンペーンを交互に経てコンバージョンに至ったことを確認できます。
またコンバージョン経路では、広告のクリック数や動画の視聴回数、ビューアブルインプレッション数（視認範囲に広告が表示された回数）を確認することができます。そのため該当のキャンペーンがどれだけコンバージョンに貢献しているかや、ブランド認知目的のキャンペーンでどれだけ効果が現れているかなどを測定することができます。
レポートを作成する際は、以下の条件を設定する必要があります。
- ■抽出期間は最大90日間
- ■ルックバック期間（コンバージョンの計測期間）は30日、60日、90日間から選択
- ■フィルターはキャンペーンID、キャンペーン名のいずれかを最大5つまで指定
コンバージョン経路レポートの表示設定
それではコンバージョン経路レポートの表示設定についてご紹介いたします。
(1) 新管理画面のレポート作成画面から「コンバージョン経路」を選択します。
(2) レポート設定画面が表示され、以下の項目を順に設定していきます。
- ■コンバージョンのルックバック期間を選択（30日、60日、90日より選択）
- ■レポートにビューアブルインプレッションを含めるか選択
- ■抽出期間を選択（最大90日間）※2020年9月1日以降のデータを集計できます
- ■フィルターを設定する場合は選択します（キャンペーンIDまたはキャンペーン名から選択 最大5つまで選択）
(3) 設定が完了すれば「コンバージョン経路を表示する」ボタンをクリックします。
横断リーチレポートとは
横断リーチレポートとは、複数のキャンペーンやキャンペーン目的の間で、広告のリーチ、クリック、コンバージョンに至ったユーザーのユニーク数を確認するレポートです。
最大3つのキャンペーンを選択することができ、下図の通り集合図の形で各キャンペーンごとのユニークユーザー数を確認することができます。
上図では、 ST （サーチターゲティング）キャンペーンと RM （リマーケティング）キャンペーンの2種類のキャンペーンを選択したレポートを表示しています。
（1）では1行目に ST キャンペーン、2行目に RM キャンペーン、3行目に2種類のキャンペーンの重複したユニークユーザー数値が表示されます。（2）ではそれぞれの数値を集合図の形で確認できます。集合図ではカーソルを合わせることで円ごとの数値が表示されます。
このレポートを活用することで、1つの広告アカウントで複数のキャンペーンに分けて広告を配信している場合、そのキャンペーンでどのくらいの数のユーザーが広告に接触しているかを把握できます。また各キャンペーン間の重複数も表示されるため、キャンペーンの配信効率も測ることができます。例えばキャンペーン間の重複が大きい場合、複数のキャンペーンで同じユーザーに広告を表示する機会が多いことになるため、ターゲティング設定の見直しやキャンペーンを統合するといった判断も可能となります
レポートを作成する際は、以下の条件を設定する必要があります。
- ■抽出期間は最大90日間
- ■最大3つのキャンペーンかキャンペーン目的、または2つのキャンペーン購入タイプを選択
横断リーチレポートの表示設定
それではコンバージョン経路レポートの表示設定についてご紹介いたします。
(1)レポート作成画面から「横断リーチレポート」を選択します。
(2)レポート設定画面が表示されるので、以下の手順で設定していきます。
- ■集計対象を「キャンペーン」「キャンペーン目的」「キャンペーン購入タイプ」から選択します
- ■対象を選択後、それぞれの詳細対象を選択します
- ■抽出期間を選択（最大90日間）※2020年9月1日以降のデータを集計できます
(3) 設定が完了すれば「横断リーチを表示する」ボタンをクリックします。
おわりに
本エントリでは、Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）におけるコンバージョン経路レポート・横断リーチレポートについてご紹介いたしました。
今回のアップデートによりキャンペーンごとのコンバージョンへの貢献度やリーチ数を計測することができるようになり、アカウント分析に大きく役立つこと間違いなしでしょう。
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