お客様に商品やサービスを購入してもらい売上を増やすためには、単に EC サイトを立ち上げるだけでは不十分です。多くの人々に商品を知ってもらい、購入を検討してもらうためには、効果的なマーケティング施策が必要です。

そんな課題解決に役立つのが、Web 広告です。24時間365日、潜在顧客にアプローチできるWeb広告は、売上アップに欠かせない手段です。

しかし、Web 広告の運用には費用がかかります。そこで今回は、費用をかけずに商品を露出できる Google の無料リスティングについてご紹介します。

無料リスティングは、有料のショッピング広告とは異なり、掲載費用0円で広告を出せる点が大きなメリットです。本エントリでは、Google 無料リスティングの詳細と売上を最大化させるための Google ショッピング広告との使い分けを解説いたします。

目次

無料リスティングとは

Google 無料リスティングとは、無料でショッピングタブや、Google 検索、Google 画像検索、YouTube など Google の各種サービスに販売商品を掲載できる機能です。

従来、Googleで商品情報を掲載するには、ショッピング広告という有料広告を利用するしかありませんでした。しかし、2020年10月から、無料で商品情報を掲載できる無料リスティングが開始されました。

無料リスティングを利用するには、商品を掲載する情報のもととなるデータフィードを作成し、 Google Merchant Center にアップロードする必要があります。フィード作成の手間はかかりますが、ショッピング広告と違い、広告費用をかけずに商品を掲載できるのが大きなメリットです。

無料リスティングの掲載場所

無料リスティングの掲載箇所は、ショッピングタブ・ Google 検索・ Google 画像検索・ YouTube の4箇所です。

ショッピングタブ

Google ショッピングタブとは、検索窓の下部に表示される「ショッピング」と記載されているタブのことを指します。

ショッピングタブではショッピング広告と無料リスティングだけが配信される枠で、検索語句に対して関連性の高い商品が表示されます。

（参照記事：Google 広告　ショッピングタブの無料リスティング）

Google 検索

Google 検索の場合は、ユーザー商品や、販売店舗の情報を検索した際に検索結果の横に表示されます。

また、検索面に表示されるショッピングナレッジと呼ばれるパネルにも表示される場合があります。

（画像引用元：Google Merchant Center ヘルプ　Google で無料リスティングが掲載される場所）

画像検索

画像検索の場合は、画像の左下にラベルマークまたは商品という文言が表示されます。

（画像引用元：Google Merchant Center ヘルプ　Google で無料リスティングが掲載される場所

YouTube

YouTube では、ユーザーが動画を視聴しているときや、商品に関連する語句を検索したときに無料リスティングが表示される場合があります。

（画像引用元：Google Merchant Center ヘルプ　Google で無料リスティングが掲載される場所）

無料リスティングの掲載準備

無料リスティングを掲載するには Google Merchant Center を開設して、商品のアップロードが必要です。
Google Merchant Center 内でショッピングフィードをダウンロードし、必要なフィード情報を記載してアップロードし、 [Google に掲載]をオンにすれば商品を掲載することができます。

商品フィードの作成について詳しく知りたい方は下記のブログを参考に作成してみてください。

今さら聞けない？ショッピング広告とフィード作成のポイント | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=9565

Google ショッピング広告と無料リスティングの違い

Google ショッピング広告と無料リスティングには大きな違いが2つあります。

1つめは費用です。 Google ショッピング広告の場合、Google Merchant Center に商品フィードをアップロードした後、Google 広告のアカウントでショッピングキャンペーンを作成して予算を設定する必要があります。

対して無料リスティングの場合は、Google Merchant Center に商品フィードをアップロードした後、 [Google に掲載]をオンにすれば掲載が可能になります。

2つめは掲載面の違いです。無料リスティングは先述した通り「ショッピングタブ・ Google 検索・画像検索・YouTube 」に配信されます。

それに対して Google ショッピング広告は、「 Google 検索すべて・画像検索・ショッピングタブの他、パートナーのディスプレイ面、 YouTube 、 G メールにも掲載が可能になり、圧倒的に露出範囲が多いことが特徴的です

Google ショッピング広告の入稿方法を詳しく知りたい方は下記のブログを参考に入稿してみてください。

誰でもわかる、 Google ショッピング広告入稿方法の徹底解説！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=21637

売上を最大化させるための Google ショッピング広告と無料リスティングの活用

EC 案件で高い効果をもたらすのであれば、 Google ショッピング広告を運用しながら、無料リスティングで補完していくという方法で、同時並行で運用することをオススメします。

Google ショッピング広告では、「売れ筋の人気商品」「季節商品」「新作商品」「利益率の高い商品」「在庫数の多い商品」を中心に掲載し、無料リスティングでは、現在お客様が抱えている全ての商品を網羅的に掲載します。

無料リスティングで成果の良い商品は広告で配信し、より販売促進を強化し、販売件数が少ない商品に関しては、表示機会を逃さないように無料リスティングで補完的に掲載します。
Google ショッピング広告と無料リスティングをうまく活用しながら、売上を最大化することが可能です。

発展的な内容になりますが、機械学習による高度な最適化を行うことができる、スマートショッピングキャンペーンというものがあります。

「コンバージョン数の最大化」や「目標費用対効果（ ROAS ）」など指定した目標を基準にパフォーマンスを最適化できる、新しいタイプのショッピングキャンペーンです。

Google ショッピング広告での売り上げの最大化を加速させたいと考えている方は、是非導入してみてください。

Google 広告、スマートショッピングキャンペーンとは | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=14263

無料リスティングのレポート機能

Google Merchant Center 内で無料リスティングのレポートが確認できます。
レポートを表示する場合は、パフォーマンスタブをクリックして「マイレポート」から詳細な数値を確認できます。

ブランド・カテゴリ・商品別に分割してのクリックレポートを表示できるため、細かな分析が可能となっています。ここで成果の良い商品を Google ショッピング広告で配信することで、売上の最大化が期待できます。

おわりに

本エントリでは、Google 無料リスティングのご紹介から Google ショッピング広告と合わせた活用方法までご紹介しました。

無料で掲載できることは、とても大きなメリットがありますので、 EC 担当者の方はぜひ活用してみてはいかがでしょうか。

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