Meta 広告では、年齢や性別、地域、趣味・関心、過去の行動など、さまざまな条件でターゲティング設定が可能です。目的に合わせてターゲティング設定を適切に行うことで、無駄な配信を減らし、届けたいユーザーに効率よくアプローチできます。

本エントリでは、 Meta 広告で使用できるターゲティングと各項目の設定方法を、実際の設定画面をお見せしながらご紹介します。

目次

Meta 広告のターゲティング設定

Meta 広告のターゲティング設定は、以下の3つに大分類されます。

• デモグラフィックターゲティング
• 詳細ターゲット設定
• カスタムオーディエンス

Meta 広告のターゲティングは、すべて広告セット階層の「オーディエンス」欄から設定が可能です。

デモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングは、以下の項目に分けられます。

• 地域：指定した地域に住んでいる、または最近その地域にいたユーザーにリーチします
• 言語：特定の言語を指定してリーチします
• 年齢・性別：特定の年齢層と性別を指定しててリーチします

詳細ターゲット設定

詳細ターゲット設定は、以下の項目に分けられます。

• 利用者層：学歴、雇用、家族などのライフスタイルに基づいてターゲティングを行います
• 興味関心：興味・関心、アクティビティ、「いいね！」したページなどに基づいてターゲティングを行います
• 行動：購入行動や目的、電子機器の利用状況などに基づいてターゲティングを行います

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスの中で、代表的で特に使用頻度が高いのが以下の3つです。

• サイト訪問者（リターゲティングリスト）：広告主のサイトに訪問したユーザーを指定します
• カスタマーリスト：広告主の顧客情報をもとにしたデータです
• 類似オーディエンス：もととなるオーディエンスリストに類似したユーザーをターゲティングします

デモグラフィックターゲティングの設定方法

地域

地域ターゲティングは特定の国、都道府県、市区町村などの指定が可能です。

現在利用できるのは、「この地域に住んでいる人、または最近この地域にいた人」への配信設定のみですが、市区町村または地域を選択した場合には、「広告に反応する可能性が高い人へのリーチを増やす」というオプションが表示されることがあります。

このオプションを適用した場合は、選択した地域への旅行を検討しているユーザーや、選択してた地域での商品購入・サービス利用に関心を示しているユーザーに対しても配信を広げられます。

（参照：選択した市区町村または地域に関心がある人にリーチする方法）

また、地域ターゲティングでは地域名の入力以外にもピンで直接選択する方法もあります。
地図画面の右下にある「ピンで地域を選択」をクリックし、対象の地域を直接選択することで設定できます。

選択した地域は半径の指定もできるため、柔軟に地域設定ができます。

言語

言語ターゲティングでは、特定の言語を使用するユーザーにターゲットを絞ってリーチできます。

日本語の場合は「日本語」「日本語（関西弁）」の2種類、英語の場合は「英語（すべて）「英語（イギリス）」「英語（米国）」の3種類など、言語の中でもさらに詳細に絞り込みが可能です。

年齢・性別

年齢は「13歳」～「65歳以上」から選択でき、1歳単位で設定ができます。

「13歳」より下の年齢はターゲティングできず、「65歳」より上はターゲティングできますが、「65歳以上」の選択肢しかなく、それ以上細かくターゲティングはできません。

性別は、「すべて」「男性」「女性」の中から選択できます。

ただし、特定の年齢と性別を掛け合わせたターゲティングを行いたい場合は、年齢を18歳以上に設定しなければ性別の指定が不可となるため注意が必要です。

詳細ターゲット設定の設定方法

利用者層

「詳細ターゲット設定」の検索窓右側の「参照」をクリックし、「利用者層」のプルダウンを開くと設定可能な項目がすべて表示されます。

「学歴」「ライフイベント」「子供がいる人」などに含まれるさらに詳細なユーザー層を選択して設定を行います。

興味関心

「利用者層」の設定手順と同じく、「参照」をクリックして「興味・関心」のプルダウンを開き、選択する形で設定を行います。

行動

「行動」についても、前述した2項目と同様の手順で設定が可能です。

カスタムオーディエンスの設定方法

カスタムオーディエンスのリストは、「オーディエンスマネージャー」から作成できます。

サイト訪問者（リターゲティングリスト）

オーディエンスマネージャー画面左上の「オーディエンスを作成」から、「カスタムオーディエンス」を選択して進みます。

「ウェブサイト」を選択し、サイトのURLとオーディエンスリテンションを指定します。オーディエンスリテンションは、最大180日まで設定可能です。

カスタマーリスト

リターゲティングリストの作成手順と同様、「カスタムオーディエンス」を選択して進みます。ソースの選択画面では、「カスタマーリスト」を選択します。

選択して進むと以下の画面が表示されるので、ファイルデータをアップロードします。ファイルのテンプレートは「テンプレートをダウンロード」から取得可能です。

類似オーディエンス

類似オーディエンスを作成する際は、「オーディエンスを作成」から「類似オーディエンス」を選択して進みます。

類似オーディエンスのソース選択欄で、既存のオーディエンスを選択もしくは「新しいソースを作成」からオーディエンスを新規作成してソースを設定します。

ソースが設定できたら、次にオーディエンスサイズを選択します。
オーディエンスサイズは1%から設定が可能で、割合が大きくなるほど作成される類似オーディエンスの対象が拡大されます。

作成したカスタムオーディエンスの設定方法

作成したカスタムオーディエンスは、広告セットで設定ができます。「既存のオーディエンスを検索」からオーディエンス名で検索し、選択して設定を行います。

また、これらのターゲティングは除外設定することも可能なので、配信したいターゲティングと除外したいターゲティングを組み合わせて、より狙いを絞った配信を行うことも可能です。

おわりに

本エントリでは、 Meta 広告のターゲティング設定についてご紹介しました。
Meta 広告で広告配信を行う際には、その効果を最大化するために、以下の点に注意しながらターゲティング設定を行いましょう。

（1）初動のターゲティングは幅広く設定する

Meta の広告配信システムは、オーディエンスサイズが200万～1,000万人の場合に最も高い効果を発揮します。
（引用：広告オーディエンスのターゲット設定）

条件を絞り込みすぎると、広告が配信されるユーザー数が極端に少なくなり、広告効果が低下する可能性があります。そのため、広告の目的や予算を考えながら、ある程度のオーディエンス数を確保する工夫が必要です。

（2）ターゲティングの OR 条件と AND 条件を使い分ける

複数のターゲティング設定を行う際は、　OR 条件と AND 条件の使い分けが重要です。

Meta 広告では、複数のターゲティング設定を行った場合、基本的に OR 条件（設定したターゲティングのうち、どれか1つに当てはまる）が適用されます。 AND 条件（設定したすべてに当てはまる）でターゲティング設定を行う際には、1つ目のターゲティングを設定した後で「さらに細かく定義」を選択します。

（3） Advantage+ 機能の適用

Meta 広告のターゲティングには「 Advantage+ 」という機能があります。
これはあらかじめ設定したターゲティング以外にも、広告主の商材・サービスを利用する見込みの高いユーザーに対してシステムが自動的に配信対象を拡張してくれるものです。

適用することで広告効果の最大化が期待できる反面、意図しないオーディエンスに対して広告配信が拡張されてしまうリスクもあるため、配信の目的に合わせて使い分けましょう。

Meta 広告で成果を上げるためには、配信の目的に合わせた適切なターゲティング設定が非常に重要です。
効果的な配信を実現するために、データに基づいたターゲティング検証と最適化を継続していきましょう。

• Tweet