【2024年7月更新】 X （旧 Twitter ）広告の設定事項まとめ。配信メニューやクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説！

X （旧 Twitter ） は世界中で起こっていることや話題になっていることをリアルタイムで世界中の人々と共有できるサービスで、世界中でアクティブユーザー数が多いことから、広告を通して大規模かつ幅広いユーザー層にリーチすることが可能です。

X 広告では、X のタイムラインや検索結果に広告を配信することができ、配信目的に合わせて様々な設定をすることができます。

本エントリでは、 X 広告の「広告メニュー」「クリエイティブ」「ターゲティング」についてご紹介します。

目次

広告メニュー

X 広告では、フォロワーの獲得、認知度向上、動画再生数の増加、アプリのインストール、ウェブサイトの訪問者獲得など目標に最適なキャンペーンを選択することができます。

キャンペーンの目的に応じて課金体系が異なるため、広告出稿の目標に対して最適なメニューを選ぶことが重要です。

今回は主な4つの広告メニューをご紹介します。

（1）プロモ広告

プロモ広告とは、エンゲージメントと認知向上に適した広告メニューです。

その名の通りプロモーションを目的としており、通常のポスト（旧ツイート）と同様にタイムラインや検索結果に表示されます。「プロモーション」と表記され、通常のポストと同様にいいねやリポスト、返信を行うことが可能です。

プロモ広告では配信目的に合わせて様々なキャンペーン目的を選択が可能です。ウェブサイトへの誘致またはコンバージョン、ポストのエンゲージメント、アプリのインストール、ブランドの認知度向上などがあります。

 (引用：X ビジネスキャンペーン目的の選び方)

■プロモ広告の課金形態
キャンペーン目的によって課金体系が異なり、下図の通り最適な課金体系を選択できます。

 

目的	課金ポイント	レポート
ウェブサイトへの誘導数 またはコンバージョン	CPC（コストパークリック）	クリック数 コンバージョン数※ ※コンバージョントラッキング利用時
ブランド認知度の向上	CPM（コストパーインプレッション）	インプレッション数
ポストのエンゲージメント	CPE（コストパーエンゲージメント）	エンゲージメント数
アプリのインストール数 または軌道回数（MAP）	CPAC（コストパーアプリクリック） OAB（目的に基づいた自動最適化入札） CPI（コストパーインストール）	アプリクリック数 各種アプリ内行動数※ アプリインストール数 ※コンバージョントラッキング利用時
動画の再生数	CPV（コストパービュー）	動画再生数

（参照： X ビジネス　キャンペーン目的の選び方）

（2）テイクオーバー広告

テイクオーバー広告には、タイムラインテイクオーバーとトレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラスの2種類があります。

■タイムラインテイクオーバー

タイムラインテイクオーバーとは、1日1社、24時間限定の配信メニューです。

ユーザーがその日の最初に X にアクセスした際に、タイムラインの最初の広告枠に配信が可能です。短期間での認知度向上を目的としており、インプレッションの獲得に期待できます。

（引用：X 広告のフォーマット）

■トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス

トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラスは、 X のトレンドに連動して広告が表示されます。モバイルの［話題を検索］タブの最上部に広告を24時間にわたり独占掲載できる配信メニューです。

トレンドテイクオーバープラスでは動画クリエイティブも表示でき、より没入感を高めることができます。

トレンドテイクオーバーをクリックすると、検索結果の1番上か2番目のスロットに広告主のポストが表示されます。クリスマスやオリンピック、業界のニュースなど重要な期間に実施することで、多くのリーチ数を獲得し、短期間で認知を向上させることができます。

（引用：X 広告のフォーマット）

（3）ダイナミック商品広告

ユーザーとの関連性に基づいて、表示される商品が自動でカスタムされる広告です。そのためユーザーの興味を引きやすく、購入が見込めるため高い費用対効果が期待できます。

（引用：X 広告のフォーマット)

ダイナミック商品広告は以下記事にて詳しくご紹介しています。

Twitter 広告にダイナミック商品広告が登場！メリットや設定方法をご紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=42218

（4）コレクション広告

コレクション広告では、メインのヒーロー画像とその下に配置されるサムネイル画像で複数の商品を広告として表示させることができます。

また、それぞれの画像ごとに遷移先を設定させることができるため、よりサイトへの購入を促すことが可能です。

（引用：X 広告のフォーマット)

クリエイティブ

ここからは X 広告で作成できるクリエイティブについてご紹介します。

クリエイティブのフォーマットは大きく分けてテキスト広告、画像広告、動画広告、 ウェブサイトカード付き広告の4種類です。

（1）テキスト広告

こちらは名前の通りテキストのみのシンプルな広告です。

通常のポストとほぼ同じ見た目なので、広告らしさがあまりなく、タイムラインに自然に溶け込ませることができます。ポスト本文は140文字以内（全角）で設定できます。

（引用：X 広告クリエイティブの仕様）

（2）画像広告

クリエイティブを強調して広告を表示し、利用者をウェブサイトやアプリへ誘導するか、その場でアクションを促します。

簡単に作成でき、様々な目的に応じて活用することで、認知度向上やユーザーのアクションを促すことができます。

（引用：X 広告クリエイティブの仕様）

■ 画像付き広告のサイズ規定

（3）動画広告

動画広告を使用すると、動画で視覚に訴えかけ、心に残るストーリーを展開し、ブランド・商品・サービスを鮮明に伝えることが可能です。

目的に応じた広告メニューを設定することで、ウェブサイトやアプリに誘導したり、ブランドメッセージのエンゲージメントを高めることができます。

（引用：X 広告クリエイティブの仕様）

■動画広告のサイズ規定

（4）ウェブサイトカード付き広告

X でポストを閲覧したユーザーを任意のウェブサイトやキャンペーンページへ誘導するのに最適な広告フォーマットです。

ウェブサイトカードを活用することで、ウェブサイトへの導線が整えられるため、通常のポストよりもウェブサイトの訪問やオンライン購入、資料請求などのアクション促進が期待できます。

（引用：X 広告クリエイティブの仕様）

■ウェブサイトカード付き画像広告サイズ規定

X 広告のフォーマット・入稿規定に関しては以下記事で詳しくご紹介しております。

【2024年最新版】X 広告（旧 Twitter 広告 ）の画像・動画サイズと入稿規定 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=49009

ターゲティング

X 広告のターゲティングの種類は複数あり、目的に応じてターゲットを定めることで狙いたいユーザーに向けてメッセージを届けることができます。

キャンペーン成功のためには、複数のメッセージをテストし、広告を届けたいユーザー層を見極めて的確に設定することが重要です。

X 広告には主に3種類のターゲティングがあります。

（1）ユーザーの特性に合わせたターゲティング

ユーザーが X に登録している個人情報に基づいて、商品のターゲットに応じた関連性の高いユーザーへの配信が見込めます。

■ 地域ターゲティング
国・地域・主要都市圏・市区町村・郵便番号でターゲティング

■ 言語ターゲティング
プロフィール登録されている言語や媒体上での行動からターゲティング

■ 端末・プラットフォーム・Wi-fiターゲティング
ユーザー所有の端末や契約先電話会社の種類でターゲティング

■ 年齢・性別ターゲティング
登録されている生年月日に基づいてターゲティング

（2）ユーザーの行動、興味関心、エンゲージメントによるターゲティング

ユーザーの行動・エンゲージメントに基づいて広告の配信が可能です。

ユーザーが発信しているトピックに基づいた「会話ターゲティング」や検索履歴やエンゲージメントしたキーワードに基づいた「キーワードターゲティング」などが可能です。

■ 会話ターゲティング
25個のカテゴリー10,000種類以上のリストの中から普段積極的に発信しているトピックに基づいてターゲティング

■ イベントターゲティング
世界中のイベントへの興味・参加しているユーザーをターゲティング

■ エンゲージャーターゲティング
ポストに対してエンゲージメントしたユーザーに向けて配信します

■ キーワードターゲティング
利用者の検索履歴やポスト、エンゲージメントしたキーワードに基づきターゲティング

■ 映画とテレビ番組ターゲティング
対象の映画・テレビ番組の上映中や前後の時間帯に配信を実施

■ 興味関心ターゲティング
25種類の興味関心のカテゴリーと350種類のサブトピックの中からトピックから興味関心を示しているユーザーにターゲティング

（3）既存顧客やフォロワーに向けたターゲティング

既存のフォロワーやオーディエンスを対象に広告を配信することが可能です。

■ フォロワーターゲティング
既存のフォロワーや競合他社、業界大手のアカウントをフォローしているユーザーなどにターゲティングが可能

■ カスタムオーディエンスターゲティング
既存のフォロワーや顧客をターゲティングすることで、リマーケティング広告として配信が可能

X 広告で使用できるターゲティングに関しては以下記事で詳しく説明しております。

【最新版】X（旧 Twitter ） 広告のターゲティング種類と運用方法を紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=48758

おわりに

X 広告では強みである拡散力を活かした認知度向上、フォロワー獲得など様々な効果が期待できる媒体です。目的に合わせた成果を最大限に発揮するには、適切な目標設定、ターゲティング、クリエイティブが重要になります。

当社では X 広告の正規代理店として、クリエイティブの作成、運用代行、サイト解析までトータルサポートが可能です。X 広告の実施をご検討の方は、ぜひ一度ご相談ください。