【随時更新】Twitter広告の設定事項まとめ。配信メニューやクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説!

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【随時更新】Twitter広告の設定事項まとめ。配信メニューやクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説!

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブマーケティングソリューション事業部の川原です。

Twitter は世界中で起こっていることや話題になっていることをリアルタイムで世界中の人々と共有できるサービスで、世界中でアクティブユーザー数が多いことから、広告を通して大規模かつ幅広いユーザー層にリーチすることができます。
Twitter 広告では、 Twitter のタイムラインや検索結果に広告を配信することができ、配信目的に合わせて様々な設定をすることができます。

本エントリでは、 Twitter 広告の「広告メニュー」「クリエイティブ」「ターゲティング」についてご紹介いたします。



 

広告メニュー

Twitter では、フォロワーの獲得、認知度向上、動画再生数の増加、アプリのインストール、
ウェブサイトの訪問者獲得など目標に最適なキャンペーンを選択することができます。目標に応じて課金体系が異なるため、広告出稿の目標に対して最適なメニューを選ぶことが重要です。

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(1)プロモツイート

プロモツイートとは、エンゲージメントと認知向上に適した広告メニューです。
その名の通りプロモーションを目的としており、通常のツイートと同様にタイムラインや検索結果に表示されます。「プロモーション」と表記され、通常のツイートと同様にいいねやリツイート、返信を行うことができます。
プロモツイートでは配信目的に合わせて様々なキャンペーン目的を選択でき、ウェブサイトへの誘致またはコンバージョン、ツイートのエンゲージメント、アプリのインストール、ブランドの認知度向上などがあります。

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■課金形態について

キャンペーン目的によって課金体系が異なり、下図の通り最適な課金体系を選択できます。

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(2)フォロワー獲得広告

フォロワー獲得広告とは、フォロワーの獲得に適した配信メニューです。
ユーザーに注目されやすいように設計されており、ターゲティングしたオーディエンスに自社アカウントをプロモーションし、認知度を高めたり、フォロワーを獲得したりするために活用できます。

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(3)テイクオーバー広告

■タイムラインテイクオーバー

タイムラインテイクオーバーとは、1日1社、24時間限定の配信メニューです。ユーザーがその日の最初に Twitter にアクセスした際に、タイムラインの最初の広告枠に広告を配信できます。
短期間での認知度向上を目的としており、インプレッションの獲得に期待できます。

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■トレンドテイクオーバー

トレンドテイクオーバーは、 Twitter のトレンドリストや、モバイルの[話題を検索]タブの最上部に広告を24時間にわたり独占掲載できる配信メニューです。
トレンドテイクオーバーをクリックすると、検索結果の1番上か2番目のスロットに広告主のツイートが表示されます。
クリスマスやオリンピック、業界のニュースなどの重要な期間に実施することで露出を増やし、より多くのリーチ数を獲得し、短期間で認知度向上をさせることができます。

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■広告の名称について

広告の名称が下記の通りに変更になっています。
旧名称から大きく名称が異なるものもあるため、設定の際には注意が必要です。

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クリエイティブ

ここからは Twitter 広告で作成できるクリエイティブについてご紹介いたします。クリエイティブは大きく分けて画像付きツイート、動画付きツイート、 Twitter カードの3つから作成できます。



 

(1)画像付きツイート

画像付きツイートを使用すると、ブランド、商品、サービスを最大4枚までの写真で表示できます。
クリエイティブを強調して、利用者をウェブサイトやアプリへ誘導するか、その場でアクションを促します。簡単に作成でき、様々な目的に応じて活用することで、認知度向上やユーザーのアクションを促すことができます。ツイート本文は140文字以内で設定できます。

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■ 画像付きツイートのサイズ規定まとめ
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(2)動画付きツイート

動画付きツイートを使用すると、動画で視覚に訴えかけ、心に残るストーリーに伝えることで、ブランド、商品、サービスを鮮明に伝えることができます。目的に応じた広告メニューを設定することで、ウェブサイトやアプリに誘導したり、ブランドメッセージのエンゲージメントを高めることができます。ツイート本文140文字以内、タイトル70文字以内、説明文200文字以内で設定することが可能です。

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■ 動画の推奨仕様まとめ
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(3) Twitter カード

Twitter カードを使用すると、ツイート内でリッチにコンテンツを表示させることができ、より高いエンゲージメントを期待できます。ウェブサイトの誘導やアプリダウンロードに適している他、アプリのエンゲージメントや拡散に効果的です。Twitter カードには、ウェブサイトカード、アプリカード、カンバセーショナルカード、カルーセルカードが設定できます。

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■ Twitter カード(イメージ)のサイズまとめ
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■ Twitter カードの種類
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■カルーセル広告について

カルーセル広告を使用すると、複数の画像または動画を使って新たなオーディエンスにリーチし、ウェブサイトやアプリへの訪問数を増やすことができます。また、ブランド・商品の認知やより多くの機能の紹介を1つの広告で行うことができます。

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■カルーセル広告の入稿規定(画像)
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■カルーセル広告の入稿規定(動画)
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ターゲティング

ターゲティングの種類は複数あり、目的に応じてターゲットを定めることで、狙いたいユーザー層に的確にメッセージを届けることができます。また、キャンペーン成功のためには、複数のメッセージをテストし、広告を届けたいユーザー層を見極めて的確に設定することが重要です。

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(1)フォロワーと類似ユーザー

特定のアカウントをフォローしているユーザーおよび、似たユーザーに広告を配信できます。
リツイート、クリック、ツイートした内容など、様々な要因に基づいて、ターゲティングするアカウントを判断しています。フォロワー数が多いユーザーを選ぶよりも、広告と関連性の高いツイートやプロフィールのユーザーを選ぶことでより高い効果を期待できます。



 

(2)興味関心

25種類の興味関心カテゴリーと、350種類のサブトピックからユーザーの興味関心を選択して広告を配信できます。フォローしている人、リツイート、クリック、ツイートした内容などに基づいてターゲティングを行います。



 

(3)キーワードと絵文字

ユーザーの検索クエリ、ツイート、最近反応したツイートのキーワードに基づき広告を配信することができます。このターゲティングでは、関連性が最も高いユーザーにリーチし、エンゲージメントを促すことで、コンバージョンの向上に期待できます。目標に応じて課金体系が異なるため、広告出稿の目標に対して最適なメニューを選ぶことが重要です。



 

(4)映画と TV 番組

特定の映画やTV番組に反応しているユーザーに対して、その放送中や放送前後に広告を表示できます。このターゲティングを利用することで、実際の TV 枠を超えてリーチを拡大することができます。



 

(5)イベント

世界中の何百もあるイベントから、特定のイベントに興味をもち、それらに参加しているユーザーに広告を配信できます。イベントターゲティングを行う際には、位置情報ターゲティングと言語ターゲティングのみを加えることが推奨とされています。



 

(6)テイラードオーディエンス

自社のウェブサイト訪問者データやメールアドレス、モバイル ID を基に、広告主の商材やサービスに接触したユーザーにのみに広告を配信できます。一度、自社商品に興味を持ったユーザーに対して配信を行うため、高い効果を期待できます。



 

(7)会話トピック

10,000種類以上の会話を解析し、特定のトピックについて話しているユーザーに対して広告を配信できます。トピックをツイートしたことがあるアカウント、トピックに言及するツイートにエンゲージしたことがあるアカウントなどが対象になります。英語以外のトピックの範囲は限定されています。



 

(8)ツイートエンゲージャー

過去に特定のツイートをエンゲージメントしたユーザーに対して再度、広告を配信できます。
使用するツイートの種類としてオーガニック、キャンペーンツイート、またはその両方を選択することができます。プロモツイートに関してはキャンペーン単位でセグメントの指定を行うことができます。
 

■掛け合わせて利用できるターゲティング

上記のターゲティングと合わせて、年齢や性別によるターゲティングを設定することができます。
これらの設定は絞り込みの条件で、 AND 条件のターゲティングタイプとなっています。
年齢、性別、言語、位置情報などを設定すると、それらすべてを満たすユーザーに向けて配信ができるため、より詳細なターゲティング設定を行うことが可能です。

図



 

おわりに

Twitter 広告では強みである拡散力活かした認知度向上、フォロワー獲得など様々な効果を期待できる媒体です。
目的に合わせた成果を最大限に発揮するには、適切な目標設定、ターゲティング、クリエイティブが重要になります。

弊社では Twitter 広告の正規代理店として、クリエイティブの作成、運用代行、サイト解析までトータルサポートが可能です。
Twitter 広告の実施をご検討の方は、ぜひ一度ご相談くださいませ。

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(参照: Twitter ad formats
(参照: Twitter ホワイトペーパー
(参照: 広告キャンペーン設定

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