レスポンシブ検索広告とは？拡張テキスト広告との違いから設定方法・分析方法まで詳しく解説

Google 検索広告では、2022年6月末をもって「拡張テキスト広告」の作成・編集ができなくなりました。

2022年6月末以前に作成していた「拡張テキスト広告」については現在も配信が可能で、レポートの出力などもできますが、 Google では、レスポンシブ検索広告への移行が推奨されています。

本エントリでは、レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告との違いから設定方法・分析方法について詳しく解説します。

目次

「レスポンシブ検索広告」とは

レスポンシブ検索広告とは、設定した複数の見出し・広告文が自動で組み合わされ、機械学習を元に効果的な組み合わせで広告が表示される形式のことです。

（参照： Google 広告ヘルプ　レスポンシブ検索広告について）

レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告との違い

拡張テキスト広告は見出し3本、説明文2本で構成されているのに対し、レスポンシブ検索広告は見出し15本と説明文4本で構成されます。

広告の種類	見出し	説明文
拡張テキスト広告	3個	2個
レスポンシブ検索広告	15個	4個

 

ユーザーが検索したキーワードに合わせて、内容が一致する見出し3個、説明文2個がランダムに選ばれ、配信される仕組みです。

（参照： Google 広告ヘルプ　レスポンシブ検索広告について）

レスポンシブ検索広告のメリット

レスポンシブ検索広告の活用には以下3つのメリットがあります。

• 運用工数が削減できる
• オークションでの入札機会が増加
• デバイスごとの調整で視認性が向上

それぞれのメリットについて詳しく解説します。

運用工数が削減できる

拡張テキスト広告では、見出し・説明文の組み分けを1広告ずつ考え、広告ごとの成果を比較することで、どの組み合わせで効果が良いのか判断する必要がありました。

レスポンシブ検索では、見出し文・説明文の最適な組み合わせが自動で選択されるため、複数の広告を作成してテストする手間を省くことが可能です。

また、各見出し・広告文に掲載結果のスコアが表示されるため、ユーザーにとって有効な訴求も広告管理画面で簡単に確認できます。

オークションでの入札機会が増加

レスポンシブ検索広告は、検索クエリと関連性の高い見出し・説明文が自動で表示されるため、オークションに大きく関わる「広告ランク」を高めることが可能です。

広告ランクについて詳しくはこちらの記事をご覧ください。

【間違いやすい】検索広告の「広告のランク」と「広告の品質」の違いとは？上がる・下がる原因って？詳しく解説！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=35055

レスポンシブ検索広告を活用することで、広告の関連性が高まり広告ランクが上昇します。その結果、オークションの入札数が増加し広告の表示回数が増加するという流れです。

ただし広告ランクを上げるための要素は広告の関連性だけでなく、上限クリック単価やアセット、その他広告フォーマットなどもあるため、必ず上昇するとは限らないという点にご注意ください。

（参照： Google 広告ヘルプ　広告ランクについて）

デバイスごとの調整で視認性が向上

レスポンシブ検索広告では、ユーザーが広告を見るときに使用しているデバイスの幅に合わせて、柔軟に広告が作成されます。ユーザーにとって最適な形での広告の表示が期待できます。

（参照： Google 広告ヘルプ　レスポンシブ検索広告について）

レスポンシブ検索広告のデメリット

レスポンシブ検索広告の活用には、以下2つのデメリットがあります。

• 意図しない組み合わせで表示される可能性がある
• アセットごとに確認できる指標が表示回数のみ

それぞれのデメリットについて詳しく解説します。

意図しない組み合わせで表示される可能性がある

レスポンシブ検索広告のアセットは自動で組み合わせされるため、意図しない訴求になる可能性があります。そのため、どのような組み合わせになっても、意図しない訴求にならないように設定する必要があります。

意味合いが同じ見出し・説明文があると連続して同じことを訴求する恐れがあります。セール訴求や商品・サービスの特徴など同じ内容にならない見出し・説明文の作成をおすすめします。

（参照： Google 広告ヘルプ　レスポンシブ検索広告について）

アセットごとに確認できる指標が表示回数のみ

レスポンシブ検索広告では、アセットごとの細かい指標を確認することができず、確認できる指標は表示回数（インプレッション）のみです。

どの組み合わせでどのアセットの成果が良いのか判断できないため、アセットの調整が難しいというデメリットがあります。

調整するときは、検索クエリとの関連性が高かったのではないかという仮説の元、表示回数が多い組み合わせをベースに調整することをおすすめします。

レスポンシブ検索広告の設定方法

Google 広告と Yahoo! 広告それぞれの設定（入稿）方法について詳しく解説します。

Google 広告におけるレスポンシブ検索広告の入稿手順

1. [広告とアセット]>[広告]を選択
2. [＋]ボタンの[広告を作成]を選択
3. [レスポンシブ広告]を選択
4. 広告を作成するキャンペーンと広告グループを選択
5. 最終 URL と表示 URL パスを入力
6. 広告見出しを入力（※最低3個、最大15個）
7. 説明文を入力（※最低2つ、最大4つ）
8. [広告を保存]を選択して完了

Yahoo! 広告におけるレスポンシブ検索広告の入稿手順

1. [広告]>[＋広告作成]を選択
2. [対象を選択]から広告を作成するキャンペーンと広告グループを選択
3. 広告名を入力（※ Google にはない設定）
4. タイトルを入力（※最低3個、最大15個）
5. 説明文を入力（※最低2個、最大4個）
6. 最終リンク先とディレクトリを入力
7. [保存]を選択して完了

Google 広告のレスポンシブ検索広告で活用できる応用設定

レスポンシブ検索広告には、配信のバリエーションを増やせる以下4つの応用設定があります。

• 位置の固定
• キーワードの挿入
• カウントダウン
• 地域の挿入

それぞれの機能内容について詳しく解説します。

位置の固定

位置の固定は、必ず表示させたい見出し・説明文の表示位置を固定できる機能です。見出し1、見出し2、見出し3、説明文1、説明文2のように固定が可能です。

ただし、位置の固定を多数活用するのはおすすめしません。前述したようにレスポンシブ検索広告のメリットは「自動的な広告文と説明文に組み合わせ」のため、位置の固定を増やすと組み合わせパターンが減ってしまう恐れがあります。

特定の広告文・説明文を特定の位置で見せたいなど、意図がある場合以外はむやみに設定しないようにしましょう。

アセットのスコアを確認

レスポンシブ検索広告の成果指標の一つとなるのが、アセット一つ一つに付けられる「スコア」です。

「掲載結果」に表示されるアセットのスコアは下記の通りです。

最良	同じ種類のアセットの中でも特に高い状態
良好	他のアセットと比較して掲載結果が良好な状態
低	同じ種類のアセットの中でも特に低い状態
学習中	アセットの評価に必要な情報を収集中の状態
保留	掲載結果の情報がまだない状態
–（未評価）	トラフィック量の不足やアセットが有効でなくアセットの評価が表示できない状態

（参照： Google 広告ヘルプ　レスポンシブ検索広告の広告単位のアセット レポートについて ）

組み合わせ別成果を確認

アセットの組み合わせごとに表示回数を確認することができます。

表示回数が多い組み合わせに多く含まれているアセットほど、ユーザーの検索キーワードや内容との関連性が高いと判断できます。

分析情報を確認

2023年5月に Google 広告のレスポンシブ検索広告に分析情報（ベータ版）が追加されました。

分析情報とは、広告が表示された検索語句を分析し、検索カテゴリと検索サブカテゴリに分類する機能です。また、その変化を月単位で確認できます。※現在はベータ版での提供となっており、2024年にすべてのユーザーが利用できます。

検索カテゴリは、レスポンシブ検索広告の表示につながった検索語句のグループです。検索サブカテゴリは、検索カテゴリでグループ分けされた検索語句に関連する語句の詳細です。

例えば、検索カテゴリがパソコンとします。この場合の検索サブカテゴリは、「ノートパソコン」「デスクトップパソコン」「パソコン価格」「種類」「メーカー」のようにパソコンに関連する語句の詳細が確認できます。

分析情報では、ユーザーの検索行動やニーズの変動などを確認できるので、ぜひ活用してみてください。

分析情報については詳しくはこちらの記事をご覧ください。

Google レスポンシブ検索広告の分析情報のメリットや活用例をご紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=43838

レスポンシブ検索広告の改善ポイント

日々の調整から改善ポイントを押さえることで、レスポンシブ検索広告にて広告全体の成果改善が可能です。改善ポイントは以下3つです。

• アセットのバリエーションを豊かにする
• キーワード・ランディングページ・広告文に一貫性を持たせる
• ターゲットを絞り込む それぞれの改善ポイントについて詳しく解説します。

それぞれの改善ポイントについて詳しく解説します。

アセットのバリエーションを豊かにする

自動的に組み合わせが生成されるため、同じ意味合いの見出しや説明文はできる限り避けて作成しましょう。ターゲット・ペルソナを元に商材の特徴、魅力、競合との優位性、口コミ、金額、キャンペーンなどあらゆる角度でユーザーに刺さるアセットを作成することが大切です。

キーワード・ランディングページ・広告文に一貫性をもたせる

設定しているキーワードとランディングページ・広告文に一貫性を持たせることで、オークションや広告の掲載順位に必要な「広告ランク」の向上が期待できます。ユーザーがキーワードを検索し、表示された広告が関連性がのないものであればクリックはされずらいでしょう。

また、表示された広告に関連性があっても、クリックして遷移したランディングページに関連性がなければコンバージョンは期待できません。オークションでは上記のような関連性が瞬時に判断されるため、より関連性の高い一貫性のある広告文を作成しましょう。

ターゲットを絞り込む

どういったターゲットに訴求するのか明確にすることをおすすめします。

広告文にターゲットがバラバラな訴求を入れると意味合いがズレた配信をしてしまう恐れがあります。あらかじめどういった年齢層・性別にどういった訴求をするのか明確にしてから、ニーズに応えるような広告文を作成しましょう。

キャンペーン・広告グループ単位で、年齢や性別・地域などのターゲティング設定が可能なため、広告文の訴求と併せて設定を見直してみましょう。

おわりに

本エントリでは、レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告との違いから設定方法・分析方法について詳しく解説しました。

拡張テキスト広告を使用中の方は、レスポンシブ検索広告への移行をおすすめします。キーワードやランディングページとの関連性の高い見出しや説明文を作成することで、より成果の見込める広告の組み合わせパターンが増加します。

全体的な広告の効果を伸ばすためにも、レスポンシブ検索広告を活用しましょう。