Twitter 広告でツイート返信画面への広告表示が可能に！メリットや配信方法をご紹介
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の久保です。
2022年5月、 Twitter 広告はツイート返信画面への広告配信機能の提供を開始しました。ツイート返信画面が広告枠として追加されたことで、より幅広いユーザーへのリーチが可能になりました。
本エントリでは、アップデート内容やメリット、配信方法について解説します。
アップデート概要
今回のアップデートにより、ツイート返信画面に広告が配信できるようになりました。ツイート返信画面とは、ツイートに対する返信が連なって表示される画面です。ツイートをタップするとツイート本文の下に表示されます。
広告はツイートに対する最初の返信の下に表示されます。
ツイート返信画面への配信が可能なのは、アプリインストールキャンペーンとリーチキャンペーンの2つのみです。（2022年10月現在）
（出典： Twitter Business ）
メリット
本アップデートによって、インプレッション数の増加とアプリインストール効率の改善が期待できます。
Twitter 社が行ったテストによると、広告のインプレッション数が13%増加、アプリインストール数が11%増加、アプリインストール単価（ CPI ）が7%改善したと発表されています。
（参照： Twitter プロダクトアップデート）
利用方法
広告グループのプレースメント設定画面で「返信」にチェックを入れて保存すれば設定は完了です。
なお、アプリインストールキャンペーンとリーチキャンペーンでは、ホームタイムライン、プロフィール、検索結果、返信の4つをプレースメントとして設定可能ですが（※ホームタイムラインは必須）、新規でキャンペーンを作成した場合は「返信」もデフォルトで配信対象になっています。
ツイート返信画面へ配信したくない場合は、事前に「返信」のチェックを外しておく必要があります。
おわりに
本エントリでは、ツイート返信画面への広告配信機能の提供開始についてご紹介しました。
本機能は当初アプリインストールキャンペーンだけが対象でしたが、2022年9月にリーチキャンペーンでも利用できるようになりました。今後も利用可能なキャンペーンが増える可能性がありますので、引き続き注目していきたいと思います。
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