Twitter キーワード広告の仕組みや設定方法を解説！キーワードターゲティングとの違いとは

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の小坂です。

2023年1月25日、 Twitter 広告に新機能「 Twitter キーワード広告」が追加されました。リスティング広告に似たような機能で、 Twitter 内で検索した際のキーワードに応じて広告が配信できるようになりました。

本エントリでは、 Twitter キーワード広告の概要や設定方法を解説します。

Twitter キーワード広告とは？

Twitter 内の検索結果画面に配信する広告

Twitter キーワード広告は、 Twitter 上で行われる検索結果に対して配信する広告メニューです。広告主が登録したキーワードと、ユーザーが Twitter で検索したキーワード、タップしたハッシュタグ、トレンドキーワードが一致した際に広告が表示されます。

Google 検索広告や Yahoo! 検索広告のような検索連動型に加え、ハッシュタグやトレンドキーワードもターゲティングできる Twitter ならではの機能です。
 

（1）広告が表示される場所・条件

表示される場所は、 Twitter の検索結果ページです。広告は検索結果の3つ目のツイートに表示されます。今後のアップデートで表示場所が変わり、2つ目のツイートに表示される予定と発表されています。

（参照： Twitter Japan ブログ　新プロダクト「 Twitter キーワード広告」ローンチのお知らせ）

 
検索結果ページに広告が表示される条件は以下の通りです。

（2）設定できるキーワード

設定できるキーワードの詳細は以下の通りです。

 
（参照： Twitter ブログ　新プロダクト「 Twitter キーワード広告」ローンチのお知らせ）
 

（3）利用できるキャンペーン目的と入札戦略

利用できるキャンペーン目的と入札戦略は以下の通りです。

（4）クリエイティブフォーマット

利用できるクリエイティブの形式は以下の通りです。

（5）掛け合わせできるターゲティング

キーワードと掛け合わせできるターゲティングは以下の通りです。これらのターゲティングを活用することで、広告を表示するユーザーを絞ることができます。

 
Twitter 広告のフォーマットやターゲティングは下記の記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

【随時更新】Twitter 広告の設定事項まとめ。配信メニューやクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説！
 

Twitter キーワード広告とキーワードターゲティングの違い

Twitter 広告には、キーワードターゲティングというターゲティング方法もあります。Twitter キーワード広告とキーワードターゲティングの主な違いは「掲載場所」と「マッチイプ」の2点です。

■ 掲載場所の違い
Twitter キーワード広告は、特定のキーワードを検索した時の検索結果ページに広告が表示されます。キーワードターゲティングの場合は、ユーザーの検索キーワードや最近ツイートした内容等に応じて、タイムラインやツイートの詳細ページ等に表示されます。

■ マッチタイプの違い
Twitter キーワード広告のマッチタイプは「完全一致」です。広告主が登録したキーワードやハッシュタグと完全に一致する場合に広告が表示されます。そのため、注目を集めているキーワードでない限り、インプレッション数は少ない可能性があります。

逆に言うと、トレンドのハッシュタグやキーワードを登録すれば、インプレッション数やリーチ数を増やせる可能性があります。検索結果の3つ目（今後は2つ目になる予定）という目立つ場所に表示できるのもメリットと言えます。

キーワードターゲティングのマッチタイプは「部分一致」です。登録したキーワードと似た意味の別キーワードもターゲティングの対象となります。

 
（引用： Twitter ビジネス　Twitter 上でのキーワードターゲティング）

そのため、 Twitter キーワード広告よりも配信対象が広く、インプレッション数が多い場合があります。検索キーワードだけではなくツイート内容も考慮されるため、自社の商材が解決できる悩みについてツイートしているユーザーを狙う、といった使い方ができます。
 

Twitter キーワード広告の配信方法

Twitter キーワード広告の設定方法は以下の通りです。

（1）広告キャンペーンの目的の選択画面で「キーワード」を選ぶ

（2）キーワード広告キャンペーンの種類を、ビジネスにあったものを選択

（3）広告グループの設定画面でキーワードを設定

（4）コンバージョンイベントや入札戦略などを設定

（5）掛け合わせるオーディエンスを設定

（6）配信用の広告を設定すれば完了です

おわりに

本エントリでは、 Twitter 広告の新機能「 Twitter キーワード広告」について紹介しました。

これまでの Twitter 広告ではターゲティングが難しかった「情報収集を能動的に行っている瞬間」にリーチできるため、広告にも興味を持ってもらいやすい可能性があります。インプレッション数を増やしづらいという点がネックですが、今後のアップデートで変化があるかもしれません。追加情報があれば随時更新していきます。

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