Google ファインド広告とは？概要から設定方法まで詳しく解説

YouTube など Google が提供しているサービスに配信が可能な「ファインド広告」。Google のログインユーザーの情報を活用し、ユーザーの動向を使ったより精度の高いターゲティングが可能な広告です。

そこで本エントリでは、 Google ファインドキャンペーンの基本情報と設定方法についてご紹介していきます。

ファインド広告の特徴やメリット、配信事例についてはこちらの動画でもご紹介しています。

目次

ファインド広告とは

Google ファインド広告とは、Google の Discover 、 YouTube Home Feed 、 Gmail 上で広告を配信できるキャンペーンのことです。これら3つの配信面はフィードと呼ばれており、フィード上では画像付きの広告が出稿されます。

一般的に画像を使用した広告をいえば、 Google ディスプレイ広告（以下 GDN ）を想像する方も多いと思います。しかし、 GDN と比較すると、ファインド広告では以下の3つのポイントで大きく異なります。

（引用：The Drum Google Discovery Ads: What are they, and should you be using them?）

配信面

GDN では、300万を超えるウェブサイトやアプリに対して広告を配信できます。

ファインド広告の場合は、 Discover 、 YouTube Home Feed 、 Gmail の3つの配信面に限られますが、最大30億人の幅広いユーザーに対して広告を配信できます。

ターゲティング

ターゲティング手法が両者で異なる点があります。

GDN では、Cookie を活用した、配信先をある程度コントロールできるコンテンツベースでのターゲティングが可能です。

一方、ファインド広告では、Cookie を使用する代わりに、 Google のログインユーザーの情報を活用し、ユーザーの動向を使ったより精度の高いターゲティングが可能となります。

クリエイティブ

GDN では、画像1枚のイメージ広告や、成果に合わせて自動的にクリエイティブが最適化されるレスポンシブディスプレイ広告が主な広告ですが、ファインド広告では、画像のみの広告のほかにカルーセル広告の出稿が可能です。

また、ファインド広告はフィードに合わせて自動的に広告が掲載されるため、ユーザーに対してより関連性の高い広告を提供できます。

課金方式

ファインド広告では、自動入札のみ使用可能です。キャンペーン作成画面で選択したマーケティング目標、入札単価、予算をもとに入札が行われ、入札戦略は「コンバージョン最大化」「目標コンバージョン単価」の2つのみ選択可能です。

デマンドジェネレーションキャンペーンへのアップグレード

2023年11月より、ファインド広告は「デマンドジェネレーション キャンペーン」という新しいキャンペーンに移行されます。

デマンドジェネレーションキャンペーンとは、ファインド広告の機能をベースに、新たな配信面や入札戦略などが追加されたもので、ファインド広告のアップグレード版と言えるキャンペーンです。

ファインド広告から YouTube ショートなどの配信面が追加され、入札戦略では「クリック最大化」が選択可能になります。他にも、動画クリエイティブを使用でき、クリエイティブの A/B テストも可能になります。

また、ファインド広告では使用できなかった配信デバイスの指定が可能で、特定のデバイスに絞った配信ができるようになります。パソコン、スマートフォン、タブレット、テレビ画面を設定可能です。

▼デマンドジェネレーションキャンペーンの主なメリット

リーチ数	YouTube などの配信面に広告を配信し、月間30億人以上のユーザーにリーチが可能
オーディエンス	類似オーディエンスを使用することで現在の顧客をベースとした見込みの高い新規ユーザーにリーチ可能
入札戦略	「クリック最大化」が追加され認知から獲得まで幅広い目的で使用可能

（参照： Google 広告 ヘルプ　デマンドジェネレーションキャンペーンとは）

ファインド広告のメリットとデメリット

ファインド広告のメリット・デメリットは下記の通りです。

メリット

• 1つのキャンペーンで Google サービスを利用している幅広いユーザーにリーチ可能
• 関連性の高い広告でユーザーの行動を促進
• リスティング広告では狙えないユーザーにリーチ可能

デメリット

• 配信面の指定ができない
• デバイスの指定ができない

ファインド広告の配信面

ファインド広告の基本情報についてご紹介いたしました。ここからは、キャンペーンの配信面やターゲティング、設定方法について詳細にご紹介していきます。

先ほどもご紹介した通り、ファインド広告には3つの配信面があります。

Discover

Discover とは、iOS アプリや一部の Android 端末、Google 公式サイトで使用可能なプラットフォームです。検索画面の下にフィードが表示され、広告も表示することができます。

フィードでは、ユーザーの検索履歴やアカウント情報などを基に、ユーザーの興味・関心に合わせてコンテンツが自動的に表示されます。そのため、ユーザーはフィードを自分好みにカスタマイズすることが可能です。

YouTube Home Feed

YouTube Home Feed とは、YouTube のトップページのことで、トップページの上部のフィードや、動画の間に挿入されるフィードで広告を配信できます。

Gmail

GDN でも Gmail 広告を配信できますが、ファインドキャンペーンでも同様に出稿が可能です。メール一覧画面の上部に広告を配信できます。

（引用：Business 2 Community Google Discovery Ads Now Available to All Advertisers）

ファインド広告の設定方法

ここからは実際の管理画面を見ながら、ファインドキャンペーンの設定方法についてご紹介いたします。

(1) アカウントにログインし、キャンペーン画面の＋ボタンから「新しいキャンペーンを作成」を選択します。

(2) キャンペーンで達成したい目標を選択します。目標を設定せずにキャンペーンを作成することもできます。

(3) キャンペーンタイプで「ファインド」を選択し、「続行」をクリックします。

(4) キャンペーンの配信地域と言語を設定し、入札単価と予算の設定に進みます。

ファインドキャンペーンでは、入札戦略は「目標コンバージョン単価」および「コンバージョン数の最大化」の2種類を選択することができ、予算と単価設定に基づいて自動的に入札調整をしてくれます。「目標コンバージョン単価の設定」にチェックを入れると、入札戦略は「目標コンバージョン単価」になります。

(5) 広告グループ名を記入した後、オーディエンス・ユーザー属性の設定を行います。

「ターゲットとするオーディエンスの編集」から、広告グループごとにオーディエンスの設定をすることができます。「ユーザー属性」では、年齢、性別、子供の有無、世帯収入の設定ができます。

(6) 「キャンペーンの作成」をクリックし、キャンペーンの作成が完了します。

広告はこの画面でも、キャンペーンを作成した後でも入稿することができます。

おわりに

本エントリでは、 Google ファインド広告の基本情報とキャンペーン作成方法についてご紹介いたしました。

ファインド広告を活用すれば、多数のユーザーが利用しているプラットフォームに広告を出稿できます。特に Discover のフィードは、ユーザーの興味関心に合わせてコンテンツを表示するため、ユーザーの注目度も高く、見込み顧客の獲得に大いに役立ちます。