【2020年最新】YouTube のダイナミックラインナップ機能について
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部の李です。
みなさまは、 Google 動画広告をご利用されていますでしょうか。 Google 動画広告を利用すると、リーチを拡大できることだけではなく、異なるビジネスやブランドにとって特定の状況に応じて規模を調整することも可能です。この度、ブランドに適したコンテンツを見つけやすくするため、 Google は拡張コンテンツターゲティングを活用した YouTube のダイナミックラインナップを発表しました。ダイナミックラインナップを活用すると、お客様のブランド、商品、サービスに関連する動画を視聴している新規ユーザーにリーチできるほか、ポジティブなブランドイメージにつながる YouTube コンテンツを見極め、広告クリエイティブの調整もできます。
本エントリでは、 YouTube のダイナミックラインナップ及びその設定手順についてご紹介していきます。
目次
YouTube のダイナミックラインナップとは
YouTube のダイナミックラインナップとは、 YouTube で Google の拡張コンテンツターゲティングを活用した動的ラインナップです。この動的ラインナップにより、オーディエンスの関心やニーズに応えつつブランドイメージの向上を促進する、最適な組み合わせのコンテンツを提示します。広告主様は、 Google 広告でモーメント、トピック、関連性、人気度などに基づいてラインナップを選択できます。動的ラインナップには、季節的なイベント、旅行、スポーツ、メディアとエンターテインメント、美容とファッション、ビデオゲームなど、さまざまなジャンルがあります。
例えば、 YouTube でリフォームをテーマとする動画広告を掲載している室内装飾の広告主様は、動的ラインナップを活用して、自社のビジネスに関連する動画を表示できます。これらのラインナップには、ハウスツアー、収納術、リフォームプロジェクトなどの動画が含まれます。
ダイナミックラインナップを活用することで、お客様のブランド、商品、サービスと関連性の高いコンテンツへ広告が配信されます。その中でコンテンツを視聴している新規ユーザーへアプローチし、その分野の代表的なブランドとして自社を印象付け、ユーザーの関心を引き付けることができます。
ご利用開始前の注意事項
(1)各国で固有のコンテンツを使用
YouTube のダイナミックラインナップでは、地域ごとの関連性を高めるため、各国で固有のコンテンツを使用しています。現時点で利用いただける国は下記のとおりです。
- ■ オーストラリア
- ■ ブラジル
- ■ カナダ
- ■ フランス
- ■ ドイツ
- ■ インド
- ■ 日本
- ■ メキシコ
- ■ イギリス
- ■ 米国
(2)ラインナップのガイドラインに沿う必要がある
YouTube のダイナミック ラインナップを活用して目標を達成するには、キャンペーンが以下のガイドラインに沿ったものである必要があります。
設定手順
(1) Google 広告にログインし、ページメニューで、[キャンペーン] をクリックします。
(2)「＋」ボタンをクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
(3)キャンペーンの目標を選択し、キャンペーン タイプとして [動画] を選択します。
(4)キャンペーンの目標に応じて、入札戦略として [目標インプレッション単価] または [コンバージョン数の最大化] を選択します。
(5)[ネットワーク] で、[ YouTube 検索結果] と [ディスプレイ ネットワークの動画パートナー] の選択を解除します。
(6)[コンテンツの除外] で、以下のように設定します（動的ラインナップを表示するための推奨設定）。
- ■広告枠のタイプ: [標準広告枠] または [拡張広告枠] を選択します。
- ■除外済みのタイプとラベル: デジタル コンテンツのラベルは除外しないでください（アルコールやタバコなどのデリケートなカテゴリの広告には、異なるガイドラインが適用される場合があります）。
(7)オーディエンス ターゲティングやコンテンツ ターゲット（ユーザー属性、キーワード、トピック、オーディエンスなど）の選択または除外は行わないでください。
(8)[プレースメント] で [動画ラインナップ] を選択し、キャンペーンに追加する動的ラインナップを選択します。キャンペーンで動的ラインナップを選択する際には、最大限の効果を獲得し印象を高められるよう、お客様の商品やブランドと関連性の高いコンテンツを選択してください。
おわりに
本エントリでは、 YouTube のダイナミックラインナップ及びその設定手順についてご紹介しました。
YouTube のダイナミックラインナップを活用することで、幅広い関連性を得ることができます。動的ラインアップではセグメントがあらかじめ定義されているため、最も関連性の高いコンテンツでオーディエンスにリーチできます。また、 Google 広告のレポートでは動的ラインナップのリアルタイム更新、推奨予算、月ごとのラインナップの表示回数を確認できます。 YouTube 広告をご利用のお客様は、是非ダイナミックラインナップを設定してみてください。
当社は YouTube 広告をはじめ動画広告の運用代行を承っており、昨年は Google Premier Partner Awards 2019 動画広告部門の第1位を受賞するなどの運用実績を多数有しております。
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