YouTube 広告を最大限に生かせる!広告フォーマット・設定ポイントの解説

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YouTube 広告を最大限に生かせる!広告フォーマット・設定ポイントの解説

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みなさな、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の廣畑です。

動画広告は近年ますます注目されていますが、その中でユーザーに馴染みの深い広告といえば YouTube 広告ではないでしょうか。
2019年の動画広告の市場規模は3,184億円(※1)と右肩上がりが続いており、ユーザーが動画を視聴しながら広告に触れる機会も増えていきます。その中でユーザーの認知度・利用率が高い(※2) YouTube で広告を出稿することは、ブランディングだけでなく見込み顧客の獲得や売上向上などさまざまなメリットがあります。
一方で YouTube 広告のフォーマットは年々変化しており、業種やサービスを問わず適切な設定・運用が求められています。

本エントリでは、動画広告の選択肢の一つとして、YouTube 広告で出稿できる広告をご紹介しながら、合わせて効果的な設定や運用方法をご紹介いたします。 YouTube 広告にご興味のある方、出稿をご検討されている方はぜひご覧くださいませ。
※1:参照元:電通『2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析』
※2:参照元:モバイル社会研究所『YouTube認知率95%・利用率6割超、Amazonプライム・ビデオ認知率が約8割』

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YouTube 広告で掲載できる広告フォーマット

YouTube 広告ではさまざまなフォーマットが用意されており、以下の7種類が主なフォーマットとなっています。フォーマットによって動画の再生時間や料金方式が異なるので、各フォーマットの違いについてご紹介いたします。

 

(1)バンパー広告

バンパー※

バンパー広告は6秒以内で再生される短い動画広告です。動画の再生前後・再生中に表示されます。広告はスキップできず、簡潔なメッセージで幅広くリーチを広げることに向いています。料金はインプレッション課金制(広告が表示されるたびに課金)となります。

 

(2)スキップ可能なインストリーム広告

インストリーム※

YouTube の動画再生中や Google 動画パートナー上のサイトやアプリの動画で表示されるのがインストリーム広告で、スキップ可能・スキップ不可の2種類があります。
スキップ可能の場合では、広告が5秒再生されるとスキップを選択するボタンが表示されます。料金は視聴課金制(広告を30秒視聴したか、30秒が経過する前にクリックすると課金)となり、認知やトラフィックなど、幅広いキャンペーン目的で利用できます。

 

(3)スキップ不可のインストリーム広告

スキップ×※

スキップ不可のインストリーム広告では、15秒以下で再生される広告で、バンパー広告と同様に広告をスキップすることができません。動画は最初から最後まで表示され必ず視聴されるため、認知度アップに向いています。料金はインプレッション課金制となります。

 

(4) TrueView ディスカバリー広告

ディスカバリー※

TrueView ディスカバリー広告とは、 YouTube の検索結果の上部、 YouTube 動画の右上、モバイル版のトップページに表示される広告です。広告にはサムネイル画像とテキストが表示され、ユーザーが広告をクリックすることで動画が再生・課金されるクリック課金制となります。広告を見て興味を持ったユーザーを集めることが目的です。

 

(5)アウトストリーム広告

アウトストリーム※

アウトストリーム広告はモバイル向けの広告で、Google 動画パートナー上のサイトやアプリで表示されます。音声なしで動画が再生され、クリックすることでミュートが解除されます。料金は視認可能なインプレッション単価制(広告が2秒以上画面内に表示されると課金)となります。

 

(6)マストヘッド広告

マストヘッド※

マストヘッド広告は予約型の広告で、 YouTube ホームフィード(トップページ)上部で最大30秒間音声なしで再生されます。料金は1日単位制またはインプレッション単価制となり、大規模なユーザーに幅広くリーチすることができます。

 

(7) TrueView アクション広告

TrueView アクション広告は、スキップ可能なインストリーム広告フォーマットを利用した、見出しや行動を促すフレーズが追加される広告です。広告の終了画面でもリンクが追加され、広告のコンバージョン獲得に特化しています。料金は視聴課金となります。

(引用:動画広告フォーマットの概要

 

キャンペーン目的に合わせた YouTube 広告フォーマットの選択

YouTube では上記7つのフォーマットが用意されていますが、広告配信の際は配信目的に合わせてフォーマットを選択する必要があります。大きく分けて「ユーザーへの認知」「ユーザーに比較検討を促す」「ユーザーに行動を促す」の3つのファネルに分けてフォーマットを選択します。

図1

それでは Google 広告ではどのように設定するかを、バンパー広告を例にご紹介いたします。
(1) Google 広告画面で「新しいキャンペーンを作成」をクリックすると、このキャンペーンでの目的を選択する画面が表示されます。今回はブランド認知が目的のため、「ブランド認知度とリーチ」をクリックします。

目的選択

(2) キャンペーンタイプでは「動画」を選択します。

タイプ選択

(3)動画タイプを選択すると、キャンペーン目的で利用可能な広告フォーマットを選択する画面が表示されるので、「バンパー広告」を選択して「続行」をクリックします。
選択後は各キャンペーンの入札単価やターゲットの設定画面に移るので、目的に合わせて設定していきましょう。

動画選択

※TrueView アクション広告の場合は専用のキャンペーン目標がないため、「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」のいずれかを選択すると、「コンバージョンの促進」が自動的に追加されます。

 

YouTube 広告の設定・運用方法のポイント

 

(1) 異なるサイズの広告を使用する

動画広告ではいずれのフォーマットも「16:9(横長)」「9:16(縦長)」「1:1(正方形)」に対応していますが、サイズ一つ異なることでユーザーの反応が変わる可能性があります。また YouTube をパソコンで視聴するユーザーもいれば、スマートファンやタブレットを使うユーザーもいるため、より多くのユーザーにアプローチするために別々のアスペクト比の動画をアップロードし効果検証を行うと効果的です。特にスマートフォンで YouTube を視聴するユーザーにアプローチするために、正方形や縦長の動画をアップロードするのがおすすめです。

 

(2) ターゲットを見直す

YouTube 広告は Google ディスプレイ広告と同様に様々なターゲット設定があり、主な設定ポイントは以下の通りです。

▼ユーザーをターゲット
  • ■ユーザー属性
  • ■アフィニティカテゴリ
  • ■購買意向の強いユーザー層
  • ■カスタムインテント
  • ■ライフイベント

 

▼配信面をターゲット
  • ■プレースメント
  • ■トピック
  • ■キーワード

 

▼リマーケティングなど
  • ■リマーケティング
  • ■カスタマーマッチ
  • ■類似ユーザー

初めて配信をする段階でターゲットを選定していきますが、実際に訴求したいユーザー層とマッチしているかを結果を見ながら確認し、都度調整を加えていくことがより重要となっていきます。例えばインストリーム広告において広告視聴単価が想定よりも高い場合、入札単価を調整する他にターゲットを見直すことで単価を抑えることができます。効果の見込みが低く関連性の低いターゲットがあれば、除外設定を行いましょう。また逆にリーチが少ない場合はターゲットを広げることで単価を抑えることもできます。

 

(3) 複数の広告パターンをテストする

YouTube 広告では複数の広告パターンを用意して効果検証を行うことも重要です。サイズの異なる広告を準備することに加えて、広告の見出しや説明文など、検索広告同様に異なるメッセージの訴求を試してみることもおすすめです。様々なメッセージ・サイズの広告をテストして、最も効果的な広告を分析していきましょう。

また Google 広告では「 ABCD フレームワーク」という効果的な広告クリエイティブを作成するための要素を推奨しております。詳しくは以下の記事でご紹介しておりますので、こちらも合わせてご覧くださいませ。
(参考記事:YouTube 広告の動画作成フレームワークとフォーマットの活用をご紹介

 

おわりに

本エントリでは、 YouTube 広告のフォーマットと運用方法のポイントについてご紹介いたしました。 動画広告におけるニーズは年々高まっており、幅広いユーザーに適切な広告を配信することで、新規顧客の獲得や売上アップなどあらゆるビジネス目標に適した媒体と言えるでしょう。そのためそれぞれの目標に合った広告フォーマット・ターゲット設定を行うことがポイントとなります。

当社では YouTube 広告をはじめ、様々な動画広告の運用代行を承っております。昨年には Google Premier Partner Awards 2019 動画広告部門の第1位を受賞するなどの運用実績を多数有しております。動画広告の運用代行についてご興味がありましたら、お気軽にお問い合わせくださいませ。

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