予約型広告とは？ YouTube 広告・ Yahoo! ディスプレイ広告の予約型広告について解説
予約型広告は枠を買い取り配信するので、テレビ CM に近い位置づけにあります。不特定多数の人が見ている媒体に広告を出稿するため、新規ローンチの認知施策やブランディングなどの目的に適しています。
本エントリでは、予約型広告のうち、 YouTube 予約型広告と Yahoo! ディスプレイ広告（予約型）についてご紹介します。
目次
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予約型広告とは
予約型広告は、純広告やリザベーション広告とも呼ばれ、特定の広告枠を購入し、出稿する形式となっています。一般的なディスプレイ広告や DSP とは違い、オークション形式ではありません。
予約型と運用型の大きな違いについては下図に記載しています。
| 内容 | 予約型広告 | 運用型広告 |
|---|---|---|
| 課金方式 | 枠買い取り | CPC ・ CPM ・ CPV 等 |
| 保証 |
インプレッション保証・期間保証 |
なし |
| 配信後 | 運用が不要 | 運用が必要 |
予約型広告のメリット・デメリット
予約型広告のメリット・デメリットは下記の通りです。
メリット
- 必ず掲載される（ほとんどがインプレッション保証）
- 短期間で周知できる
- ターゲット属性を指定できる
デメリット
- 料金が高い
- CPA は高くなる
運用型広告のメリット・デメリット
運用型広告のメリット・デメリットについては下記の通りです。
メリット
- 目的に合わせたターゲティングやプレースメントを選択できる
- 少額からでも開始できる
デメリット
- オークション形式なので必ずしも表示されるわけではない
- 運用のための機会学習が安定するまでに一定期間が必要になる
予約型広告の種類
今回は YouTube 広告と Yahoo! ディスプレイ広告についてご紹介します。
YouTube は2022年5月時点で18歳以上の月間ユーザー数が7000万ユーザーを超え、テレビ画面での視聴者も3500万ユーザー以上と公表されています。
動画広告市場は近年継続的に拡大しており、自宅でテレビの代わりに YouTube を視聴するユーザーが増えています。（参照： Think with Google 2022 年 YouTube トレンドとマーケティング活用へのヒント）
YouTube マストヘッド
YouTube マストヘッドは、PC ・スマートフォン・テレビ画面のトップページの上部に広告枠がある予約型広告です。
YouTube にアップロードした動画を使用可能で、30秒以内の動画が無音で自動再生されます。広告をクリックした際には動画再生ページへ遷移し、有音再生されます。
また、動画再生ページ内にクリックボタンテキストや Call-to-Action Extension (オプション機能)を使用することで特定のページへと遷移させることができます。
（参照： YouTube マストヘッドプレビュー）
表示例：マストヘッド PC
表示例：マストヘッドスマートフォン
YouTube Select
YouTube Select は、 Google Preferred から広告主のニーズに沿った出稿を可能にする目的の元リブランディングされました。 YouTube の中面に該当する予約型広告で、主に3つに分類されます。
- Core / Line up
- Custom
- Program
（出典： YouTube 広告 オンライン動画広告キャンペーン）
（1） Core / Line up
Core / Line up の動画方式は主に3つあり、スキップ不可の15秒動画広告・スキッパブル動画広告・バンパー動画広告です。
Core
YouTube 独自のアルゴリズムによって算出される Preference Score によって YouTube チャンネルの上位5%に該当するチャンネルから厳選し、ブランドセーフティも考慮した有料チャンネルへの配信が予約型広告で出稿可能です。
Line up
YouTube 独自のシグナルを用いてエンゲージメントを高めるためのラインナップをパッケージ化されており、現在10以上のラインナップがあり、今後更に追加のリリースが予定されています。
（2） Custom
Custom の動画方式としては主に3つあり、スキップ不可の15秒動画広告・スキッパブル動画広告・バンパー動画広告です。 Custom では、以下の2つでチャンネルのパッケージを作成可能で、パッケージングしたチャンネルに対して配信が可能です。
- 広告主自身で配信希望のチャンネルを指定
- 広告主のニーズを元に Google が特別ラインナップ
（3） Program
Program は YouTube Kids と Sponsorship の2つに分けられます。
YouTube Kids
未就学児〜小学生向けに開発された動画プラットフォームであり、広告主は親子に対して選定された安全性の高い動画の前に予約型広告を配信可能です。配信可能な動画広告方式としては、スキップ不可の15秒動画広告とスキッパブル動画広告の2つです。
Sponsorship
指定した期間に特定のチャンネルを買い切る広告配信メニューで、チャンネルのファンへの広告の深い印象付けができる予約型広告です。配信可能な動画広告方式は、スキッパブル動画広告とバンパー動画広告です。
Yahoo! ディスプレイ広告（予約型）
Yahoo! ディスプレイ広告の予約型広告「ブランドパネル」についてご紹介します。
ブランドパネル
Yahoo! ブランドパネル広告は、 PC とスマートフォンの Yahoo! JAPAN のトップ面に広告を表示できます。パノラマやクインティといった様々な広告タイプを使用してユーザーに広告が表示されます。
予約型のブランドパネル広告では掲載期間、掲載場所、表示回数が保証されます。
表示例： PC ブランドパネル
表示例：スマートフォンブランドパネル
おわりに
本エントリでは、予約型広告のうち、 YouTube 予約型広告と Yahoo! ディスプレイ広告（予約型）についてご紹介しました。
予約型のメリットとデメリットを理解し、配信先の選定をすれば認知やブランディングに大きな影響を与えます。予約型広告は必要予算も決して少額ではないですが、目的に合わせて運用することで効果を出すことは可能です。
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