【2021年最新版】Yahoo! 検索広告、レスポンシブ検索広告の提供開始

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の廣畑です。

2021年5月12日より、 Yahoo! 検索広告にてレスポンシブ検索広告（ Responsive Ads for Search ）がローンチされました。
レスポンシブ検索広告では1つの広告に複数のタイトル、説明文を複数設定することができ、最も配信効果の高いものが自動的に表示されるため、広告の AB テストが行いやすく、キャンペーンの配信効果向上が期待できます。

本エントリでは、 Yahoo! 広告のレスポンシブ検索広告についてご紹介いたします。

アップデート概要

レスポンシブ検索広告とは

レスポンシブ検索広告は、1つの広告内に複数のタイトル、説明文を設定することができる広告タイプです。広告グループ内の広告作成において、従来の「拡大テキスト広告」と「レスポンシブ検索広告」を選択できるようになります。
（各広告グループ内で設定できるのは最大3つまでです）

（引用：【注目の新機能】最適な広告を掲載＜レスポンシブ検索広告＞）

導入のメリット

レスポンシブ検索広告を導入すると、下記2点のメリットがあります。

レスポンシブ検索広告のローンチにより、従来の拡大テキスト広告に加えて、1つの広告セットだけで効率よく AB テストを行うことが出来ます。
また 、AB テストにより配信効果が最も良い見出しと説明文が自動的に表示されるため、キャンペーンでのクリック率向上が期待できます。

配信設定

レスポンシブ検索広告の設定手順は下記の通りです。

（1）設定したい広告グループ内で、広告一覧画面より「広告作成」をクリックします

（2）広告作成画面で、広告タイプから「レスポンシブ検索広告」を選択します。選択するとタイトル、説明文の入力欄が表示されます。

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設定の際、下記の4点が必須事項となります。

タイトル、説明文を多数設定する際は、「タイトル（アセット）を追加」または「説明文（アセット）を追加」をクリックすることで、入力欄が追加されます。
作成が完了したら「保存」ボタンをクリックすることで、レスポンシブ検索広告が新しく作成されます。

入稿規定

アセット要件

レスポンシブ検索広告のタイトル・説明文は「アセット」と呼ばれ、下記の表に記載の入稿規定に沿って設定できます。

アセットの表示位置の固定について

レスポンシブ検索広告で、特定のアセットを固定表示させる必要がある場合、表示位置の固定を設定できます。
ただし、過度に表示位置の固定を設定すると、最適化の観点から表示機会の損失が発生するため、記載の表示が義務付けられる内容など、表示の固定が必須となる場合のみにご利用ください。

利用できる広告文の設定一覧

レスポンシブ検索広告で設定できる機能は、拡大テキスト広告と少し異なります。
下記の表に記載の通り、アドマスタマイザーと IF 関数はアセットに設定できないため、設定の際はご注意ください。

入稿時の注意事項

多くのアセットを設定する

レスポンシブ検索広告では、最適化の観点から、できるだけ多くのタイトル、説明文を設定することがポイントで、特にタイトルでは5本以上設定することが推奨されています。
複数の訴求パターンを同時にテストし、最も効果の高い訴求パターンを見つけていきましょう。

広告の学習期間は30日間

レスポンシブ検索広告では、最適なアセットを表示するために、広告の学習期間として約30日間が必要です。
一時的な配信パフォーマンスの変動などにより、短期間でアセットを変更せず定期的に数値を追っていきましょう。

アセットごとの類似表現に注意

アセットを作成する際、「受賞歴多数」「数多くの実績あり」などテキストが類似するものや、内容が簡潔せず途中で途切れたものなどを設定すると、広告が正しく表示されず、広告の品質に影響を及ぼす場合があります。
これらのような設定は避け、アセットはなるべくユニークなものに設定することがポイントです。

おわりに

本エントリでは、 Yahoo! 検索広告のレスポンシブ検索広告についてご紹介いたしました。
複数のタイトルと説明文を同時に作成することで、従来よりも効率よく広告の AB テストが可能です。
そのため、Google 検索広告のレスポンシブ検索広告と同様に、できるだけ多くのタイトルと説明文のテキストを作成し、訴求パターンを見つけていくことが重要になります。

当社は「 Yahoo! マーケティングソリューション パートナープログラム」において、特別認定パートナー（広告運用パートナー）に認定されています。
2020年度下期で「広告運用パートナー」に認定された正規代理店は全国で32社、大阪に本社をおく正規代理店としては関西4社のみとなります。

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（参考：【検索広告】レスポンシブ検索広告提供開始のお知らせ）
（参考：【注目の新機能】最適な広告を掲載＜レスポンシブ検索広告＞）
（参考：レスポンシブ検索広告とは）
（参考：広告の作成：レスポンシブ検索広告（PC・スマートフォン・タブレット用））