【Yahoo! 検索広告】新機能「共有予算」提供開始
11月29日に Yahoo! 検索広告のアップデートがあり、新たに「共有予算機能」が実装されました。
このアップデートにより、運用における細かな予算管理の手間を削減することが可能になりました。
本エントリでは新機能の紹介に加え、導入時のメリット・デメリットについて解説します。
目次
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共有予算機能とは
共有予算機能とは、1つの予算をアカウント内の複数のキャンペーンに適用して共有する機能です。従来はキャンペーン毎に個別で予算を設定し管理する必要がありましたが、この機能を使用することでキャンペーンを横断した予算設定が可能です。そのため予算管理の効率化や広告表示の機会損失を削減できる可能性があります。
共有予算機能のメリット
共有予算機能を使用することで以下2点のメリットがあります。
①効率的な予算管理
共有予算を利用することで予算割振りが最適化されます。例えば、予算を使いきれないキャンペーンがあった場合、自動的に他のキャンペーンに予算が割り振られ、日予算のショートを防ぐことが可能です。従来のように、予算を確認しながら手動で調整する必要がなく、広告運用の管理工数を削減し、より本質的な課題の分析や改善施策の考案に注力できます。
②広告掲載の機会損失の最小化
1日の予算不足によって広告表示機会を損失しているキャンペーンがある場合、他キャンペーンの予算を使って広告を配信できます。
そのため広告配信の機会損失を防ぎ、より多くのユーザーに対して広告を配信できます。
共有予算機能のデメリット
共有予算機能は予算管理において非常に便利ですが、以下のようなデメリットがあります。
①予算配分のコントロール不可
各キャンペーンに予算が自動で割振りされるため、特定のキャンペーンに1日の共有予算を使用してしまう恐れがあります。
特定のキャンペーンで配信を伸ばしたい場合は、上記のように意図しない配信となる可能性があるため手動で設定することをおすすめします。
②日予算超過の可能性
検索数急増などの影響によって広告のクリックが集中し、共有予算で設定した金額を大幅に超える場合があります。 その場合、1日の共有予算の200％までが請求対象となります。 日予算上限が厳しく設定されている案件では、注意が必要です。
設定方法
共有予算機能の設定方法は下記のとおりです。
①新しい広告管理ツールを開く
②「ツール」＞「キャンペーン間の予算管理」をクリック
③「共有予算を作成」をクリック
解除方法
共有予算機能の削除方法は下記のとおりです。
①新しい広告管理ツールを開く
②「ツール」＞「キャンペーン間の予算管理」をクリック
③削除したい共有予算を選択し、「一括操作」から「共有予算を削除」をクリック
④設定項目を入力し、最後に「作成」を押して完了
※ただし、キャンペーンに紐づいた共有予算は削除できないため、以下の手順でキャンペーンの紐づけを解除してから削除を行う必要があります。
①共有予算を紐づけているキャンペーンを選択
②広告グループの階層から「キャンペーン設定」をクリック
③「編集」をクリック
④「共有予算」を「個別予算」にし、任意の金額を入力後に「保存」をクリック
⑤上述の削除方法を再度実行
共有予算レポートについて
共有予算レポートでは共有予算ごとのインプレッション数やクリック数などを出力できます。このレポートを活用することで、共有予算単位でどの程度広告が配信されているかを確認するのに役立ちます。レポートの作成方法は下記の通りです。
①管理画面から「レポート」をクリック
②「レポート・テンプレート作成」をクリック
③「共有予算レポート」を選択し、「適用」をクリック
おわりに
本エントリでは Yahoo! 検索広告の共有予算機能についてご紹介しました。
共有予算機能の利用で日々の予算管理工数を削減し、運用における課題分析や改善施策立案などに注力できますので、ぜひご活用ください。
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