Google 広告、検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」オーディエンスターゲティング追加

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部です。

2018年5月22日（火）に、Google 広告より、検索広告向けに「購買意向の強いユーザー層」というオーディエンスターゲティングが追加されましたので、ご紹介いたします。

機能の詳細、メリット、設定方法について以下で述べてまいります。

検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」とは

これまでディスプレイ広告のみで利用できていたオーディエンスターゲティング「購買意向の強いユーザー層」ですが、検索広告向けのターゲティングでも利用可能となりました。

Google のシステムが以下の項目のデータを用いて機械学習を利用し、購買意向が強い分野を認識します。

その中で、システムが購買意向が高いと判断したユーザーが「購買意向の強いユーザー層」に分類されます。

「購買意向の強いユーザー層」は、アパレルや旅行などのサービス別に大カテゴリ、中カテゴリ、小カテゴリに分類されており、任意のカテゴリを選択することができます。
設定可能なカテゴリについては、ディスプレイ広告のオーディエンスターゲティングと同じで、大カテゴリでは、以下のカテゴリから選択することができます。

位置づけ

検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」の位置づけは以下です。
図からもわかるように、検索広告での中顕在層ユーザーの開拓に向いています。

※検索広告向けリマーケティング（以下： RLSA ）：一度サイトに訪れたユーザーが、検索した際に再度広告を表示するという配信手法。
　検索広告向け類似ユーザー：任意で作成したユーザーリストに類似したユーザーに配信する手法。

一度サイトに訪問したユーザーに配信する RLSA や、実際にコンバージョンしたユーザーに類似したユーザーに配信する類似ターゲティングと比較すると、コンバージョンまでのモチベーションは劣るものの、従来の検索広告のみでのターゲティングよりもコンバージョンに近いユーザーに配信することが可能です。

メリット

RLSA では、以下のユーザーリストのサイズが1,000以上なければリストを利用できず、リスト作成直後でデータが少ない広告主様では RLSA を実施することができません。

しかし、検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」では、ユーザーリストを必要としないため、特に制限なく利用することが可能です。

また、 Google のポリシーにより、 RLSA や類似ユーザーリストなどを利用できないアカウントでも、同じ理由で、検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」はご利用可能です。

Google 推奨の利用方法

大まかな流れは以下のとおりです。

設定方法を含めて、以下で詳述してまいります。

（1）設定

オーディエンスタブ（赤枠）のえんぴつのマークをクリックし、任意のキャンペーンまたは広告グループを選択。
その際、モニタリング（旧：入札単価のみ）機能（緑枠）で入札単価調整0%で設定。
（まずは、すべての検索キャンペーンに設定することをおすすめいたします。）

ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画（水色枠）より、すべての「購買意向の強いユーザー層」のカテゴリにチェックを入れます。

（2）分析

2週間～4週間ほど配信し、オーディエンスタブで配信結果を分析。

（3）調整

分析の結果、パフォーマンスがよいカテゴリについては入札単価調整比で調整。
検索広告以外のショッピングキャンペーン、 Gmail キャンペーン、 YouTube キャンペーンなどのディスプレイ広告にも適応。

おわりに

検索広告向け「購買意向の強いユーザー層」オーディエンスターゲティングができるようになったことで、検索広告の強化に繋げることができます。
また、検索広告で得たデータをディスプレイ広告に活かすことも可能なため、連携した施策を取ることが重要となります。

当社では、このように新しい機能をいち早く利用し、常にアカウントの最適化を図っております。
ご興味がある方は、お気軽にご相談ください。

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