Google 広告のパラメータ設定と Google Analytics 4 の活用方法(基礎編)

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Google 広告のパラメータ設定と Google Analytics 4 の活用方法(基礎編)

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パラメータ設定と Google Analytics 4 の活用方法

※この記事は2022年9月29日にアップデートしています。

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の杉浦です。

Google 広告で「 URL パラメータ」を活用していますか? URL パラメータ(以下:パラメータ)は広告の効果を測定するために欠かせない設定ですが、うまく活用できていないという方も多いのではないでしょうか。

本エントリでは、パラメータの概要やメリット、 Google Analytics 4 を使った活用方法など、パラメータの基本についてご紹介します。


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パラメータについて

パラメータとは

パラメータとは、 URL の後ろについている「?」からはじまる文字列のことを指します。
以下は、パラメータのない一般的な URL と、パラメータのある URL です。

parameta1

パラメータを設定するメリットは下記の2点です。

■ ユーザーがどのような経路でそのサイトにアクセスしたか判別できる。
■ Google Analytics 4 で細かい粒度で参照元を確認できる。

ユーザーは広告の他に、オーガニック検索や、スマホアプリなど様々な経路でサイトにアクセスしており、その流入経路を判別することができるのです。

 

パラメータの種類

Google Analytics 4 で確認できるパラメータは、全部で5種類あります。

parameta2

(参考:カスタム URL でキャンペーン データを収集する

基本的に「=」の左側がパラメータ名、右側が値となり、複数のパラメータを繋げる際は「&」を使用します。

たとえば、以下のURLは、媒体は「 Google 」で、「 CPC 広告」を経由して、「01」というキャンペーン名から流入したことが判別できます。

parameta3

Google が提供している「キャンペーンURL生成ツール」を用いれば、誰でも簡単にパラメータを生成することができます。

(参考: Campaign URL Builder

 

Google 広告のパラメータ

ここからは、 Google 広告で設定する「トラッキング テンプレート」「カスタムパラメータ」「最終ページ URL のサフィックス」の3種類の URL オプションについてご紹介します。

(1)トラッキング テンプレート

トラッキング テンプレートは、トラッキング情報を入力する項目です。リダイレクト方式の広告測定ツールを使用をしている場合、最終ページ URL とドメインが異なり審査に通過しないため、設定が必要です。

広告をクリックした際に、直接「最終ページ URL 」に移動する場合は、設定する必要はありません。
parameta4

広告効果測定ツールで指定された URL を設定しておくと、ユーザーが広告をクリックした際、このトラッキング URL を経由してからランディングページに遷移します。

(2)カスタムパラメータ

カスタムパラメータは、最終ページ URL や、トラッキング テンプレートに、自分で定義した文字列を設定することができる項目です。キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードごとなどで異なる URL パラメータを設定したい際に便利です。

「名前」を最終ページ URL やトラッキング テンプレートに使用することで、広告をクリックした後の URL は「名前」の箇所が「値」に自動的に変換されます。

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(3)最終ページ URL サフィックス

最終ページ URL のサフィックスは、最終ページ URL の末尾に追加される項目です。トラッキングが行われた後に表示される「最終ページ URL 」に付与するパラメータを設定します。

動的検索広告のように、最終ページ URL は分からないが、パラメータを設定したい際にも便利です。

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(参考: Google 広告でのトラッキングについて

今回ご紹介できなかった設定方法の詳細や Value Track パラメータなどは、応用編として次回のエントリにてご紹介します。

 

Google Analytics 4 との連携

Google Analytics 4 で成果を確認するには、まず広告アカウントと Google Analytics 4 をリンクする必要があります。

Google Analytics 4 とリンクすることで、広告の管理画面(アカウント上)では確認できない情報を得ることができます。例えば、広告の管理画面ではクリック率が高い場合でも、 Google Analytics 4 で見てみると、サイト訪問後にすぐに離脱してしまっているケースもあります。

広告アカウントと Google Analytics 4 の両方の数値を確認することで、成果の変動原因をより正確に把握でき、アカウントに適切な改善案を加えることが可能です。

 

Google Analytics 4 のデータ確認手順

今回は、「参照元 / メディア」を確認する方法をご紹介します。

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Google Analytics 4 の画面左側から「集客」→「トラフィック獲得」をクリックします。

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上記のような画面が表示され、デフォルトのセッション別データを確認できます。

parameta5

「セッションのデフォルトチャネルグループ」→「セッションの参照元 / メディア」をクリックします。

parameta5

すると、上記のような画面が表示され、一番上の行には「 google /cpc」の様に2つの分析結果が書かれています。
左側が、具体的な流入元のサイト・ページを表す「参照元」、後半が流入元の種類を表す「メディア」です。

「メディア」の一例をご紹介します。

parameta5

他にも、「広告のコンテンツ」や「離脱率」など、様々な指標を確認できるので、 Google Analytics 4 で試してみてください。

Google Analytics 4 の詳細はこちらからご確認ください。

 

おわりに

本エントリでは、パラメータの概要と Google Analytics 4 での活用方法についてご紹介しました。

パラメータを設定することで、広告配信の最適化やサイト解析に必要な情報が取得でき、改善や分析の幅が広がります。アカウントの成果を向上させるために Google Analytics 4 とあわせて活用してみてはいかがでしょうか。

次回のエントリでは応用編として、より実践的な内容についてご紹介します。

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