Google 広告のパラメータ設定と Google Analytics 4 の活用方法（基礎編）

※この記事は2022年9月29日にアップデートしています。

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の杉浦です。

Google 広告で「 URL パラメータ」を活用していますか？ URL パラメータ（以下：パラメータ）は広告の効果を測定するために欠かせない設定ですが、うまく活用できていないという方も多いのではないでしょうか。

本エントリでは、パラメータの概要やメリット、 Google Analytics 4 を使った活用方法など、パラメータの基本についてご紹介します。

パラメータについて

パラメータとは

パラメータとは、 URL の後ろについている「?」からはじまる文字列のことを指します。
以下は、パラメータのない一般的な URL と、パラメータのある URL です。

パラメータを設定するメリットは下記の2点です。

■ ユーザーがどのような経路でそのサイトにアクセスしたか判別できる。
■ Google Analytics 4 で細かい粒度で参照元を確認できる。

ユーザーは広告の他に、オーガニック検索や、スマホアプリなど様々な経路でサイトにアクセスしており、その流入経路を判別することができるのです。

パラメータの種類

Google Analytics 4 で確認できるパラメータは、全部で5種類あります。

（参考：カスタム URL でキャンペーン データを収集する）

基本的に「=」の左側がパラメータ名、右側が値となり、複数のパラメータを繋げる際は「&」を使用します。

たとえば、以下のURLは、媒体は「 Google 」で、「 CPC 広告」を経由して、「01」というキャンペーン名から流入したことが判別できます。

Google が提供している「キャンペーンURL生成ツール」を用いれば、誰でも簡単にパラメータを生成することができます。

（参考： Campaign URL Builder ）

Google 広告のパラメータ

ここからは、 Google 広告で設定する「トラッキング テンプレート」「カスタムパラメータ」「最終ページ URL のサフィックス」の3種類の URL オプションについてご紹介します。

（1）トラッキング テンプレート

トラッキング テンプレートは、トラッキング情報を入力する項目です。リダイレクト方式の広告測定ツールを使用をしている場合、最終ページ URL とドメインが異なり審査に通過しないため、設定が必要です。

広告をクリックした際に、直接「最終ページ URL 」に移動する場合は、設定する必要はありません。

広告効果測定ツールで指定された URL を設定しておくと、ユーザーが広告をクリックした際、このトラッキング URL を経由してからランディングページに遷移します。

（2）カスタムパラメータ

カスタムパラメータは、最終ページ URL や、トラッキング テンプレートに、自分で定義した文字列を設定することができる項目です。キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードごとなどで異なる URL パラメータを設定したい際に便利です。

「名前」を最終ページ URL やトラッキング テンプレートに使用することで、広告をクリックした後の URL は「名前」の箇所が「値」に自動的に変換されます。

（3）最終ページ URL サフィックス

最終ページ URL のサフィックスは、最終ページ URL の末尾に追加される項目です。トラッキングが行われた後に表示される「最終ページ URL 」に付与するパラメータを設定します。

動的検索広告のように、最終ページ URL は分からないが、パラメータを設定したい際にも便利です。

（参考： Google 広告でのトラッキングについて）

今回ご紹介できなかった設定方法の詳細や Value Track パラメータなどは、応用編として次回のエントリにてご紹介します。

Google Analytics 4 との連携

Google Analytics 4 で成果を確認するには、まず広告アカウントと Google Analytics 4 をリンクする必要があります。

Google Analytics 4 とリンクすることで、広告の管理画面（アカウント上）では確認できない情報を得ることができます。例えば、広告の管理画面ではクリック率が高い場合でも、 Google Analytics 4 で見てみると、サイト訪問後にすぐに離脱してしまっているケースもあります。

広告アカウントと Google Analytics 4 の両方の数値を確認することで、成果の変動原因をより正確に把握でき、アカウントに適切な改善案を加えることが可能です。

Google Analytics 4 のデータ確認手順

今回は、「参照元 / メディア」を確認する方法をご紹介します。

Google Analytics 4 の画面左側から「集客」→「トラフィック獲得」をクリックします。

上記のような画面が表示され、デフォルトのセッション別データを確認できます。

「セッションのデフォルトチャネルグループ」→「セッションの参照元 / メディア」をクリックします。

すると、上記のような画面が表示され、一番上の行には「 google /cpc」の様に2つの分析結果が書かれています。
左側が、具体的な流入元のサイト・ページを表す「参照元」、後半が流入元の種類を表す「メディア」です。

「メディア」の一例をご紹介します。

他にも、「広告のコンテンツ」や「離脱率」など、様々な指標を確認できるので、 Google Analytics 4 で試してみてください。

Google Analytics 4 の詳細はこちらからご確認ください。

おわりに

本エントリでは、パラメータの概要と Google Analytics 4 での活用方法についてご紹介しました。

パラメータを設定することで、広告配信の最適化やサイト解析に必要な情報が取得でき、改善や分析の幅が広がります。アカウントの成果を向上させるために Google Analytics 4 とあわせて活用してみてはいかがでしょうか。

次回のエントリでは応用編として、より実践的な内容についてご紹介します。

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