Google 広告コンバージョンタグが一新！グローバルサイトタグとは
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部です。
以前 Google AdWords リニューアル版についてお話しましたが、今回はその AdWords リニューアル版で取得できるようになるグローバルサイトタグについて触れていきます。
グローバルサイトタグとは、新しいコンバージョンタグのことで、これまでのコンバージョンタグに代わって設置することになるものです。今後はこちらのタグを使っていくことで、「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」によるコンバージョンの計測不良を防ぎ、より正確にコンバージョンを計測することができるようになります。
詳しくは以下でご説明いたします。
※2018年7月24日をもって Google AdWords の名称は Google Ads に変更となりました。当エントリでは Google AdWords の名称を用いて記載しています。
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グローバルサイトタグについて
まずは、グローバルサイトタグ移行に至った経緯をご説明いたします。
2017年9月より iOS11 に「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」と呼ばれる機能が搭載され、ファーストパーティcookieの概念が変わりました。サードパーティ製のcookieを利用して広告のコンバージョン計測をおこなっており、 Safari で正しくコンバージョンが計測されなくなるという懸念が出てきました。
このITPによるコンバージョン測定不良に対応するために、グローバルサイトタグは生まれました。
ここで Google AdWords のヘルプを見てみると、以下のように記されています。
グローバル サイトタグを使用すると、広告主様のドメインに新しい Cookie が設定されます。この Cookie には、サイトへユーザーを誘導した広告をクリックに関する情報が保存されます。これにより、AdWords でコンバージョンをより正確に計測できるようになります。
（引用： Google AdWords ヘルプ）
グローバルタグの設置について
旧コンバージョンタグからの大きな変更点としまして、これまでの Google AdWords のコンバージョンタグは< body >と< /body >の間に入れておりましたが、グローバルサイトタグに関しましては、< head >と< /head >の間に入れる必要があります。
また、グローバルサイトタグの他に、イベントスニペットも設置する必要があります。こちらはグローバルサイトタグの下に表示されております。
イベントスニペットの設置箇所は、グローバルサイトタグ以降の< head >内です。
タグの管理について
Google AdWords のコンバージョン計測に Yahoo!タグマネージャー （ YTM ）をご利用されている広告主様もいらっしゃるかと思います。その際に入力していた「conversion id」は「id」以降の「AW」から始まるものがそれにあたります。（下図：赤枠内）
以下がタグのサンプルとなります。
（図引用： Google AdWords ヘルプ）
ただし、現在 YTM ではグローバルサイトタグに対応しておらず、スマートカスタムタグで対応する必要がございます。今のところは直貼り、 Google タグマネージャー、もしくは Google Analytics にてコンバージョンを計測されることをおすすめいたします。
Google タグマネージャー と Google Analytics で計測する場合についても簡単にご説明しますと、
Google タグマネージャーの場合
Google タグマネージャー でコンバージョンリンカーを設定する。
Google Analytics の場合
Google Analytics と連携させ、自動タグ設定を有効にする。
となります。
おわりに
コンバージョンタグの仕様が変わり、貼り付け位置も変更となったため、はじめのうちは慎重に設置する必要がありそうです。
また、設置が完了しましたら、必ずきちんと計測できるかどうかテストするようにしましょう。きちんと設置できていないと、正しく広告の成果を確認することができず、改善ポイントも見えづらくなります。
広告運用においてPDCAをしっかりと回していくためにも、正しく成果を計測することは大切です。
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グラッドキューブ ブログ編集部
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