Google 広告と Yahoo! 広告の違いとは?2大広告媒体の概要について

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Google 広告と Yahoo! 広告の違いとは?2大広告媒体の概要について

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部の松本です。

リスティング広告やディスプレイ広告を始めようと考えた際、最初の媒体として、 Google 広告や Yahoo! 広告を検討される方も多いかと思います。
しかし、Google 広告と Yahoo! 広告は、配信面だけでなく、設定できる広告文の文字数や広告表示オプションの数、審査のスピードなど、様々な部分で異なります。
違いにあわせて媒体の選定、設定を行なうことが、成果拡大にも重要になります。

本エントリでは、 Google 広告と Yahoo! 広告の違いについて、リスティング広告とディスプレイ広告の2つの観点からご紹介いたします。

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リスティング広告

リスティング広告とは、検索連動型広告とも呼ばれ、その名の通りインターネットの検索結果と連動して表示することができる広告です。
Google 広告と Yahoo! 広告でリスティング広告を行うためには、下記を使用します。

  • ■ Google 広告:Google 検索広告
  • ■ Yahoo! 広告:検索広告

 

メリット

リスティング広告では、キーワードを設定することで、ユーザーが入力した検索語句に応じて広告を表示することができます。
そのため、対象の商品やサービスに興味関心があるユーザーへ訴求力の高いと言えます。

デメリット

既にニーズを持って関連語句で検索しているユーザーにしか広告を表示できません。
そのため、認知の低い商品やニッチな商品は訴求しづらいという点があります。

広告文の違い

リスティング広告における、Google 広告と Yahoo! 広告の大きな違いの1つとして、使用できる文字数の違いがあげられます。
Google 広告では、見出しは全角30文字、説明文は全角90文字が使用できます。
Yahoo! 広告では、見出しは全角30文字、説明文は全角80文字が使用できます。

広告

また Google 広告には、テキスト広告で見出し、説明文ともに最大3つまで設定することが可能ですが、 Yahoo! では見出し2つ、説明文2つです。
Google 広告に入稿したものをそのまま Yahoo! に入稿することはできないので、注意しましょう。

文字数

広告見出しにおいて使用できる文字についても異なります。
Google 広告では【】という括弧を使用することができますが、 Yahoo! 広告では使用できません。
反対に、 Yahoo! 広告では感嘆符「!」を使用することができますが、 Google 広告では使用できません。
媒体によって使用できる文字とできない文字がありますので、広告を入稿する際は、再度媒体の入稿規定を確認いただくことが重要です。

(参考:Google ポリシーヘルプ
(参考:Yahoo! 広告ヘルプ

広告表示オプションの違い

広告表示オプションとは広告内容に加えて、複数のリンクやテキスト、電話番号などを表示できる機能です。
設定することで、表示範囲が広がり視認性が高くなるため、クリック率の向上が見込めます。
クリック率が高くなると、広告の品質が高いと見なされ、クリックにかかる単価を抑制することができます。
Google 広告と Yahoo! 広告でやや名称、数は異なりますが、基本的な項目は共通しています。
設定できる項目は、下記画像の通りです。
太字表記のものは、最低限設定されることをおすすめいたします。

表示オプション

実際には、下記画像のように表示されます。

《 Google 広告》
図1

《 Yahoo! 広告》
図2

  • ①電話番号表示オプション
  • ②構造化スニペット表示オプション( Google 広告)
    テキスト補足オプション( Yahoo! 広告)
  • ③サイトリンク表示オプション( Google 広告)
     クイックリンク表示オプション( Yahoo! 広告)
  • 全ての広告表示オプションを設定していても、表示位置と広告ランクが低い場合は、広告表示オプションが表示されない場合があります。
    ですが、広告ランクには広告表示オプション設定の有無が関係するので、設定できる項目はできるだけ設定しましょう。

    ディスプレイ広告

    以下ではディスプレイ広告についてご説明いたします。
    ディスプレイ広告では、動画と画像を Google 広告や Yahoo! 広告の様々なサイトに掲載することが可能です。

    Google 広告や Yahoo! 広告でディスプレイ広告を行うためには、下記を使用します。

    • ■ Google 広告: Google ディスプレイネットワーク
    • ■ Yahoo! 広告: ディスプレイ広告

     

    メリット

    ディスプレイ広告では、あらゆるサイトに広告を表示させることができるため、より多くのユーザーに広告を届けることができます。
    そのため、全く商品を知らない人にも広告を出すことができ、商品やサービスの認知向上を行うことに向いています。

    デメリット

    ディスプレイ広告では様々なユーザーに広告を配信できる反面、ある程度ターゲットを絞っても全く商品に興味の無いユーザーにまで広告が表示されることもあります。
    したがって、リスティング広告と比べて申し込みや購入の獲得はしづらい傾向があります。

    掲載面の違い

    Google 広告と Yahoo! 広告では下記の通りの掲載面の違いがあります。

    Google
    (参照:Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の掲載箇所は?

    ユーザーからの見た目には特に大きな違いはありません。
    Yahoo! では、広告掲載方式ごとに広告の配信面が違います。
    掲載例は下記の通りです。

    《 Google 広告 ディスプレイネットワーク PC 掲載例》

    93d54859e16e9ebc29209afdfb865504

    《 Yahoo! 広告 ディスプレイ広告 インフィード広告 スマートフォン掲載例》

    id29802_01
    (参照:Yahoo! 広告ヘルプ タイムラインに特化した広告を作る

    バナーサイズの違い

    Google 広告と Yahoo! 広告では使用できるバナーのサイズが一部異なります。
    両媒体の一般的なバナーサイズは下記の通りです。

  • ■共通サイズ:300×250、728×90、160×600、468×60、320×50、320×100
  • ■ Google 広告のみ:336×280
  • ■ Yahoo! 広告のみ:600×500、640×100、640×200
  • また、配信面に合わせて画像のサイズが自動で調整されるレスポンシブ広告のサイズは下記の通りです。
    共通して下記サイズでの設定が可能です。

  • ■横長:1200×628
  • ■スクエア:300×300
  • ■ロゴ画像(省略可能):180×180
  • (参考:【2019年最新】GDN・YDNバナーサイズ一覧

    審査スピードの違い

    ここではリスティング広告とディスプレイ広告で共通している、審査についてです。
    入稿した広告文、画像、キーワード、ランディングページ、サービスは Google 広告、 Yahoo! 広告ともに、各媒体のガイドラインに則した審査が行なわれます。
    インターネットユーザーの安全で適切な広告を配信するためのものですが、審査のスピードにも Google 広告と Yahoo! 広告で違いがありますので、ご紹介いたします。

  • ■ Google 広告:審査期間1営業日以内
  • ■ Yahoo! 広告:審査期間約3営業日以内
  • Yahoo! 広告でディスプレイ広告を行う際は「画像」と、「画像とテキストなどが組み合わさった広告」とで2段階に審査が行われます。

    審査の混み具合によっては、上記期間より大幅に長い時間がかかることもあるので、両媒体とも3日ほどは余裕をもって入稿されることをおすすめいたします。

    そのため Yahoo! 広告を利用する際は、配信時期から逆算し、余裕持ったスケジュールを立てることをおすすめします。
    またヘルスケア、医薬品、金融サービスなど、一部のサービスや商材については、Google 広告、Yahoo! 広告ともに制限がありますので、広告出稿前に今一度媒体のポリシーページ、ガイドラインをご確認ください。

    (参考:Google 広告ポリシー
    (参考:Yahoo! 広告ポリシー

    おわりに

    本エントリでは、Google 広告と Yahoo! 広告の違いについて、リスティング広告とディスプレイ広告の2つの観点からご紹介しました。

    Google 広告と Yahoo! 広告は、大きな違いはないように思えますが、配信できる広告の仕様に少しずつ違いがあります。
    広告配信する商材や配信の目的によって、両方を使い分けることをおすすめします。

    また、広告費25万円以下でご検討されているお客様向けのプランをご用意しております。
    リスティング広告とディスプレイ広告、どちらで広告を出稿するかお悩みの方は、当社までお問合せください。

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