【2024年6月更新】配信面・入稿規定が一目でわかる! Instagram 広告設定一覧

近年最もポピュラーな SNS の一つとなっている Instagram 。国内ユーザー数は、現在6,600万人以上にのぼります。

（参照：Meta Marketing Summit Japan 2023）

さらに、Instagram の調査によるとユーザーの90％がビジネスアカウントをフォローしており、自社のビジネスを知らないユーザーにもリーチできる媒体であることがわかります。

（参照： Instagram ）

Instagram 広告を始める方・検討している方には「どのような面にでるのか」「どのサイズが必要なのか」「どのようなユーザーにターゲティングできるか」、知りたいと思うはずです。

本エントリーでは、Instagram 広告の配信を検討している広告主様に向けて、配信面、画像や動画、ターゲティングをご紹介します。

Instagram 広告の概要に関しては、以下で詳しく解説しています。

【初心者必見】 Instagram 広告の特徴・配信面・種類を詳しく解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=48973

目次

配信面ごとの特徴

以下では、各配信面の特徴を Instagram 広告ガイドを参照して解説していきます。

また Instagram 広告の種類・配信面は以下の記事でも解説しています。

【 Instagram 広告】広告種類・配置面を紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=49704

（1）フィード

Instagram においてフィードとは、フォローしているユーザーの新規投稿が見られるホーム画面を指します。広告は、投稿と投稿の間に表示されます。

ブランドの認知度向上や、商品情報拡散の目的に適した配信面です。

（参照： Instagramのストーリーズとフィード: イメージと使われ方の違い )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（2）ストーリーズ

ストーリーズとは、24時間以内で消える写真や動画が投稿されるフォーマットです。モバイル画面にフルスクリーンで画像が掲載できるため、縦長の写真・動画を設定することができます。こちらでも、広告は Instagram ユーザーの投稿と投稿の間に掲載されます。

Instagram の調査によると、「ストーリーズでブランドや商品を見ると興味・関心が高まる」と回答したユーザーの割合は58％にのぼります。また、ユーザーの50％が「ストーリーズ広告で商品やサービスを見たことがきっかけで、それらを購入するためにウェブサイトを訪れた」と回答しています。

ストーリーズは認知からアクションまで、カスタマージャーニー全体での効果を期待できる配信面です。

（参照： Instagramのストーリーズとフィード: イメージと使われ方の違い )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（3）発見タブ

発見タブとは、ユーザーそれぞれの興味・関心に基づき、レコメンドされた記事、広告が表示されるページです。モバイル画面では虫眼鏡のアイコン、ブラウザでは方位磁石のアイコンをタップすると表示されます。

適格なターゲティングがしやすく、新しい商品を探しているユーザーにリーチさせることができる配信面です。

（参照： Instagram の検索＆発見 )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（4）リール

リールとは、15秒～60秒の短尺動画を投稿できる機能です。投稿は Instagram のリールタブ、発見タブ、フィード内に表示されます。

ストーリーズと同様、広告はフルスクリーンで、ユーザーの投稿と投稿の間に表示されます。

表示場所が複数あるため、より多くのユーザーにリーチできる配信面です。

（参照：Instagramリール広告のご紹介)

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

クリエイティブフォーマットと入稿規定

以下では、Instagram 広告の各種フォーマットと、それぞれを構成するクリエイティブ（画像、動画、テキスト）のサイズや文字数規定について解説していきます。

フォーマットは以下の4つがあります。

（1）画像広告
（2）動画広告
（3）カルーセル広告
（4）コレクション広告

また、広告を構成する主な要素は以下の5つです。

■写真（画像）または動画
■テキスト [メインテキスト/見出し]
■コールトゥアクションボタン（以下：CTA ボタン）※1
■ハッシュタグ※2

※1 商品のホームページなど、指定した URL に遷移できるボタン。遷移先の内容に応じて、「見積もり」「詳しくはこちら」「購入する」などから設定できます。なお、設定できるボタンはキャンペーンの目的によって異なります。

※2 冒頭に「#」のマークを付け、宣伝したい商品のキーワードを記入することで、Instagram 内で同じキーワードで検索しているユーザーにリーチすることのできる仕組みです。

それぞれのクリエイティブ要件を下記の表にまとめておりますので、Instagram 広告の出稿をお考えの方はぜひご活用ください。

※下表に記載の文字数は Instagram による推奨設定です。 推奨文字数を超えるテキストも設定できますが、表示が途切れる場合があります。また、画像についても Instagram がサポートしているアスペクト比を記載しています。

広告を作成する際は、入稿規定をご確認いただき、プレビューで配信面を確認しながら適宜テキストや画像の設定を行ってください。

（1）画像広告

画像広告は、一枚の写真（画像）を用いる広告フォーマットです。

フィード広告では、1:1の比率の画像が推奨です。テキストは、125字以内（推奨）のメインテキストと40字以内（推奨）CTA ボタンを設定します。最大30個のハッシュタグを追加できます。

一方、ストーリーズ広告では9:16の比率の画像が推奨されており、125字以内（推奨）のメインテキスト、CTA ボタンの設定が可能です。

（2）動画広告

Instagram の動画広告は、一つの動画を用いる広告フォーマットです。

フィード広告は4:5の比率の動画が推奨です。125字以内（推奨）のメインテキストとCTA ボタンを設定し、最大30個のハッシュタグの追加が可能です。

ストーリーズ広告は9:16の比率の動画が推奨です。それに加え125字以内（推奨）のメインテキスト、CTA ボタンの設定が可能です。

リール広告では9:16の比率の動画と72字以内（推奨）のメインテキストを設定します。また、動画の音声とキャプションの追加も推奨されています。

（3）カルーセル広告

カルーセル広告は、1つの広告に対し、複数の写真や画像、動画を表示できるフォーマットです。それぞれの素材に違うページリンクを表示させることも可能です。設定できる写真および画像、動画の枚数は2~10枚です。

フィード広告では1:1の比率の画像および動画を用いることが推奨です。また、125文字以内（推奨）のメインテキストとCTA ボタンに加え、最大30個のハッシュタグの設定が可能です。

ストーリーズ広告は、フィード広告と同様に1:1の画像や動画が推奨です。125文字以内（推奨）のメインテキストと CTA ボタンに加え、40文字以内（推奨）の見出しの設定が可能です。

（4）コレクション広告

コレクション広告は、 Instagram 内でユーザーを商品認知から購入段階まで導くことができるフォーマットです。
上部に大きく表示されるカバー画像またはカバー動画と、複数の商品画像という構成が特徴です。「インスタントエクスペリエンス」と呼ばれるフォーマットにより、広告をクリックすると画像や動画がフルスクリーンで表示されます。

フィード広告は、1つのカバー画像または動画と3つの商品画像に加え、125文字以内（推奨）のメインテキストと40文字以内（推奨）の見出しを設定します。

ストーリーズ広告は、1つのカバー画像または動画と、2つの商品画像の設定が可能です。メインテキストや見出しは、それぞれ125文字以内（推奨）、40文字以内（推奨）で、フィード広告と同じです。

ターゲティング

以下では、Instagram 広告を実際に作成する際の管理画面を提示しながら、ターゲティングの設定に関して解説していきます。

以下記事では、Instagram 広告のターゲティングの詳細・設定方法なども解説しています。

【2024年最新】 Instagram 広告のターゲティングの活用方法 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=49894

（1）地域

地域ターゲティングでは、広告を配信したい特定の国または地域を選択したり、配信したくない地域を除外したりすることもできます。

また、「最近この地域にいた人」や「この地域を旅行中の人」などの選択もできるため、観光客をターゲットとして設定することが可能です。

（2）年齢

年齢ターゲティングでは、13歳〜65歳の間の年齢を指定した設定が可能です。Instagram 広告では、年齢を1歳刻みで指定することができます。

ただし、65歳以上の年齢は「65歳以上」としてしか指定できません。また、13歳未満のユーザーをターゲティングすることはできません。

（3）性別

性別ターゲティングで指定できるのは「すべて」「男性」「女性」の3種類です。

（4）詳細ターゲティング設定

利用者層

この設定では「学歴」「ライフイベント（結婚、退職）」「子供がいる人」などでのターゲティングが可能です。

興味・関心

ユーザーの Instagram 内での興味、関心に基づいたターゲティングです。一例としては「スポーツ・アウトドア」「ビジネス・業界」「買い物・ファッション」などが挙げられます。

行動

この設定では「旅行」や「記念日」「購買行動」に加え、インターネット上のアクセスなど、オンライン・オフラインでのユーザー行動に合わせたターゲティングが可能です。

 

（5）言語

日本国内での配信であれば「日本語」と「日本語（関西弁）」、英語圏内の配信であれば「英語（すべて）「英語（イギリス）」「英語（米国）」と、同じ言語の中でも細かくターゲティングの設定が可能です。

おわりに

本エントリでは Instagram 広告の配信面、クリエイティブ、ターゲティングについてご紹介いたしました。リスティング広告とは違い、Instagram 広告ではユーザーの興味や関心に合ったターゲティングが可能であるため、商品を探しているユーザーに向けてより効果的な訴求が望める媒体です。

実際に Instagram 広告を運用する際に、抑えておくべきポイントもおまとめしているので、ぜひご活用ください。

【 Instagram 広告】準備が重要！失敗しないためのポイント4選 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=36777