【随時更新】Instagram 広告設定事項まとめ。配信面やクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説!

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【随時更新】Instagram 広告設定事項まとめ。配信面やクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説!

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の安田です。

近年最もポピュラーな SNS の一つとなっている Instagram。1ヵ月のアクティブアカウント数は世界で10億以上にのぼります。
さらに、Instagram のビジネスアカウントをフォローしているユーザーは3人に2人と言われており、自社のビジネスを知らないユーザーにもリーチさせやすい媒体であることがわかります。

(参照:Instagram広告

本エントリでは、Instagram 広告の配信を検討している広告主様に向けて、配信面、画像や動画、ターゲティングをご紹介します。

 

配信面

以下では、各配信面の特徴を Instagram 広告ガイドを参照して解説していきます。

 

(1)フィード

フィードとは、フォローしているユーザーの新規投稿が見られるホーム画面を指します。
広告は、投稿と投稿の間に表示されます。

ブランドの認知度向上や、商品情報拡散の目的に適した配信面です。

(参照:Facebook for buisiness Instagram の最新情報 )

4フィード広告
(引用元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-feed)

 

(2)ストーリーズ

ストーリーズとは、24時間以内で消える写真や動画が投稿されるフォーマットです。モバイル画面にフルサイズで画像が掲載できるため、縦長の写真・動画を入稿することができます。
こちらでも、広告はユーザーの投稿と投稿の間に掲載されます。

一定時間経つと投稿内容が消えてしまうことから、リアルタイムの情報を配信するのに適した配信面です。

(参照:Facebook for buisiness Instagram の最新情報 )

4写真広告①

(引用元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-story)

 

(3)発見タブ

発見タブ広告とは、ユーザーそれぞれの興味・関心に基づき、レコメンドされた記事、広告が表示されるページです。モバイル画面では虫眼鏡のアイコン、ブラウザでは方位磁石のアイコンをタップすると表示されます。
適格なターゲティングがしやすく、新しい商品を探しているユーザーにリーチさせることができる配信面です。

(参照:Facebook for buisiness 発見タブ広告 )

発見タブ(新)

(引用元:https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/instagram-explore)

 

クリエイティブ

以下では、Instagram 広告の各種フォーマットと、それぞれを構成するクリエイティブ(画像、動画、テキスト)について解説していきます。

フォーマットは以下の4つがあります。

(1)写真広告
(2)動画広告
(3)カルーセル広告
(4)コレクション広告

また、広告を構成する主な要素は以下の5つです。

■写真(画像)または動画
■テキスト [メインテキスト/見出し/説明文]
■コールトゥアクションボタン(以下:CTA ボタン)※1
■ハッシュタグ※2

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※1 商品のホームページなど、指定した URL に遷移できるボタン。ボタンに表記するメッセージは「見積もり」「詳しくはこちら」「メッセージを送信」「購入する」「WhatsApp メッセージを送信」の5種類から選ぶことができます。

※2 冒頭に「#」のマークを付け、宣伝したい商品のキーワードを記入することで、同じキーワードで検索しているユーザーにリーチすることのできる仕組みです。
それぞれのクリエイティブ要件を下記の表にまとめておりますので、Instagram 広告の出稿をお考えの方はぜひご活用ください。

 
※場合により、設定した見出しや説明文が表示されない場合があります。広告を作成する際は、プレビューで配信面を確認しながら適宜テキストの調整を行ってください。
 

フォーマット早見表

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(1)写真広告

写真広告

写真広告は、一枚の写真(画像)を用いる広告フォーマットです。

フィード広告では、1.91:1あるいは1:1の比率の画像が推奨されており、125字のメインテキストと40字の見出し、CTA ボタン、最大30個(推奨)のハッシュタグによって構成されています。
一方、ストーリーズ広告では9:16の画像が推奨されており、125字のメインテキスト、CTA ボタンによって構成されています。

 

(2)動画広告

動画広告

動画広告は、一つの動画を用いる広告フォーマットです。

フィード広告では4:5の比率の画像が推奨されており、125字のメインテキスト、CTA ボタンに加え、最大30個のハッシュタグ付与が推奨されています。
ストーリーズ広告は9:16の画像が推奨されており、125字のメインテキスト、CTA ボタンによって構成されています。

 

(3)カルーセル広告

カルーセル広告

カルーセル広告は、1つの広告に対し、複数の写真や画像、動画を表示できるフォーマットです。それぞれの素材に違うページリンクを表示させることも可能です。
入稿できる写真および画像、動画の枚数は2~10枚です。

フィード広告では1:1の比率の画像および動画を用いることが推奨されています。また、メインテキスト125文字とCTA ボタンに加え、最大30個のハッシュタグによって構成されています。

ストーリーズ広告は、フィード広告と同様に1:1の画像や動画、125文字のメインテキストと CTA ボタンに加え、40文字以内の見出しによって構成されています。

 

(4)コレクション広告

コレクション広告

コレクション広告は、ユーザーを商品認知から購入段階まで導くことができるフォーマットです。
上部に大きく表示されるカバー画像またはカバー動画と、複数の商品画像という構成が特徴です。また、広告をクリックすると「ユーザエクスペリエンス」と呼ばれる URL に遷移できるようになっており、直接購入を促すことができます。

フィード広告は、1つのカバー画像または動画と3つの商品画像に加え、125文字のメインテキストと40文字の見出しで構成されています。

ストーリーズ広告は、カバー画像または動画1つと、2つの商品画像によって構成されています。メインテキストや見出しは、それぞれ125文字、40文字で、フィード広告と同じです。

 

ターゲティング

以下では、Instagram 広告を実際に作成する際の管理画面を提示しながら、ターゲティングの設定に関して解説していきます。

 

(1)地域

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地域ターゲティングでは、特定の国または地域に住んでいる人や、働いている人などのカテゴリを選択することができます。また、配信したくない地域を除外することもできます。

 

(2)年齢

年齢ターゲティングでは、13歳~65歳の間の年齢を指定して配信することが可能です。年齢は1歳刻みで指定することができます。
ただし、65歳以上の年齢は「65歳以上」としてしか指定できません。また、13歳未満のユーザーをターゲティングすることはできません。

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(3)性別

性別ターゲティングで指定できるのは「すべて」「男性」「女性」の三種類です。

性別

 

(4)詳細ターゲティング設定
     

    利用者層
  • この設定では「学歴」「ライフイベント(結婚、退職)」「子供がいる人」などでのターゲティングが可能です。利用者層
  •  

    興味・関心
  • ユーザーの興味、関心に基づいたターゲティングです。一例としては「スポーツ・アウトドア」「ビジネス・業界」「買い物・ファッション」などが挙げられます。興味・関心
  •  

    行動
  • この設定では「旅行」や「記念日」「購買行動」に加え、インターネット上のアクセスなど、オンライン・オフラインでのユーザー行動に合わせたターゲティングが可能です。行動
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    (5)言語

    日本国内での配信であれば「日本語」と「日本語(関西弁)」、英語圏内の配信であれば「英語(すべて)「英語(イギリス)」「英語(米国)」と、同じ言語の中でも細かくターゲティングすることが可能です。

    言語

     

    おわりに

    本エントリでは Instagram 広告の配信面、クリエイティブ、ターゲティングについてご紹介いたしました。リスティング広告とは違い、ユーザーの興味や関心に合ったターゲティングが可能であるため、商品を探しているユーザーに向けてより効果的な訴求を望める媒体です。

    弊社では、Instagram 広告をはじめとする SNS広告 の運用代行サービスを展開しています。
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