【随時更新】Instagram 広告設定事項まとめ。配信面やクリエイティブ、ターゲティングを徹底解説！

※この記事は2022年5月16日にアップデートしています。

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の野崎です。

近年最もポピュラーな SNS の一つとなっている Instagram 。1ヵ月のアクティブアカウント数は世界で10億以上にのぼります。

さらに、Instagram の調査によるとユーザーの90％がビジネスアカウントをフォローしており、自社のビジネスを知らないユーザーにもリーチさせやすい媒体であることがわかります。

（参照： Instagram ）

本エントリでは、Instagram 広告の配信を検討している広告主様に向けて、配信面、画像や動画、ターゲティングをご紹介します。

配信面

以下では、各配信面の特徴を Instagram 広告ガイドを参照して解説していきます。

（1）フィード

フィードとは、フォローしているユーザーの新規投稿が見られるホーム画面を指します。
広告は、投稿と投稿の間に表示されます。

ブランドの認知度向上や、商品情報拡散の目的に適した配信面です。

（参照： Instagram )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（2）ストーリーズ

ストーリーズとは、24時間以内で消える写真や動画が投稿されるフォーマットです。モバイル画面にフルスクリーンで画像が掲載できるため、縦長の写真・動画を入稿することができます。
こちらでも、広告はユーザーの投稿と投稿の間に掲載されます。

Instagram の調査によると、「ストーリーズでブランドや商品を見ると興味・関心が高まる」と回答したユーザーの割合は58％にのぼります。また、ユーザーの50％が「ストーリーズ広告で商品やサービスを見たことがきっかけで、それらを購入するためにウェブサイトを訪れた」と回答しています。

ストーリーズは認知からアクションまで、カスタマージャーニー全体での効果を期待できる配信面です。

（参照： Instagram )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（3）発見タブ

発見タブとは、ユーザーそれぞれの興味・関心に基づき、レコメンドされた記事、広告が表示されるページです。モバイル画面では虫眼鏡のアイコン、ブラウザでは方位磁石のアイコンをタップすると表示されます。

適格なターゲティングがしやすく、新しい商品を探しているユーザーにリーチさせることができる配信面です。

（参照： Instagram )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

（4）リール

リールとは、15秒～60秒の短尺動画を投稿できる機能です。投稿は Instagram のリールタブ、発見タブ、フィード内に表示されます。
ストーリーズと同様、広告はフルスクリーンで、ユーザーの投稿と投稿の間に表示されます。

表示場所が複数あるため、より多くのユーザーにリーチできる配信面です。

（参照： Instagram )

（引用元： Facebook 広告ガイド ）

クリエイティブ

以下では、Instagram 広告の各種フォーマットと、それぞれを構成するクリエイティブ（画像、動画、テキスト）について解説していきます。

フォーマットは以下の4つがあります。

(1)画像広告
(2)動画広告
(3)カルーセル広告
(4)コレクション広告

また、広告を構成する主な要素は以下の5つです。

■写真（画像）または動画
■テキスト [メインテキスト/見出し]
■コールトゥアクションボタン（以下：CTA ボタン）※1

■ハッシュタグ※2

※1 商品のホームページなど、指定した URL に遷移できるボタン。遷移先の内容に応じて、「見積もり」「詳しくはこちら」「購入する」などから選択できます。なお、選択できるボタンはキャンペーンの目的によって異なります。

※2 冒頭に「#」のマークを付け、宣伝したい商品のキーワードを記入することで、同じキーワードで検索しているユーザーにリーチすることのできる仕組みです。

それぞれのクリエイティブ要件を下記の表にまとめておりますので、Instagram 広告の出稿をお考えの方はぜひご活用ください。

※下表に記載してる文字数は Instagram による推奨設定です。 推奨文字数を超えるテキストも設定できますが、表示が途切れる場合があります。また、画像についても Instagram がサポートしているアスペクト比を記載しています。広告を作成する際は、プレビューで配信面を確認しながら適宜テキストや画像の調整を行ってください。

フォーマット早見表

（1）画像広告

 

 
画像広告は、一枚の写真（画像）を用いる広告フォーマットです。

フィード広告では、1:1の比率の画像が推奨されており、125字以内（推奨）のメインテキストと40字以内（推奨）の見出し、CTA ボタン、最大30個のハッシュタグによって構成されています。

一方、ストーリーズ広告では9:16の比率の画像が推奨されており、125字以内（推奨）のメインテキスト、CTA ボタンによって構成されています。

（2）動画広告

動画広告は、一つの動画を用いる広告フォーマットです。

フィード広告では4:5の比率の動画が推奨されており、125字以内（推奨）のメインテキスト、CTA ボタンに加え、最大30個のハッシュタグによって構成されています。

ストーリーズ広告は9:16の比率の動画が推奨されており、125字以内（推奨）のメインテキスト、CTA ボタンによって構成されています。

リール広告では9:16の比率の動画と72字以内（推奨）のメインテキストが推奨されています。また、動画の音声とキャプションの追加も推奨されています。

（3）カルーセル広告

カルーセル広告は、1つの広告に対し、複数の写真や画像、動画を表示できるフォーマットです。それぞれの素材に違うページリンクを表示させることも可能です。
入稿できる写真および画像、動画の枚数は2~10枚です。

フィード広告では1:1の比率の画像および動画を用いることが推奨されています。また、125文字以内（推奨）のメインテキストとCTA ボタンに加え、最大30個のハッシュタグによって構成されています。

ストーリーズ広告は、フィード広告と同様に1:1の画像や動画、125文字以内（推奨）のメインテキストと CTA ボタンに加え、40文字以内（推奨）の見出しによって構成されています。

（4）コレクション広告

コレクション広告は、ユーザーを商品認知から購入段階まで導くことができるフォーマットです。
上部に大きく表示されるカバー画像またはカバー動画と、複数の商品画像という構成が特徴です。「インスタントエクスペリエンス」と呼ばれるフォーマットにより、広告をクリックすると画像や動画がフルスクリーンで表示されます。

フィード広告は、1つのカバー画像または動画と3つの商品画像に加え、125文字以内（推奨）のメインテキストと40文字以内（推奨）の見出しで構成されています。

ストーリーズ広告は、1つのカバー画像または動画と、2つの商品画像によって構成されています。メインテキストや見出しは、それぞれ125文字以内（推奨）、40文字以内（推奨）で、フィード広告と同じです。

ターゲティング

以下では、Instagram 広告を実際に作成する際の管理画面を提示しながら、ターゲティングの設定に関して解説していきます。

（1）地域

地域ターゲティングでは、広告を配信したい特定の国または地域を選択したり、配信したくない地域を除外したりすることもできます。
また、「最近この地域にいた人」や「この地域を旅行中の人」などの選択もできるため、観光客をターゲティングすることも可能です。

（2）年齢

年齢ターゲティングでは、13歳～65歳の間の年齢を指定して配信することが可能です。年齢は1歳刻みで指定することができます。
ただし、65歳以上の年齢は「65歳以上」としてしか指定できません。また、13歳未満のユーザーをターゲティングすることはできません。

（3）性別

性別ターゲティングで指定できるのは「すべて」「男性」「女性」の3種類です。

（4）詳細ターゲティング設定

利用者層

• この設定では「学歴」「ライフイベント（結婚、退職）」「子供がいる人」などでのターゲティングが可能です。

興味・関心

• ユーザーの興味、関心に基づいたターゲティングです。一例としては「スポーツ・アウトドア」「ビジネス・業界」「買い物・ファッション」などが挙げられます。

行動

• この設定では「旅行」や「記念日」「購買行動」に加え、インターネット上のアクセスなど、オンライン・オフラインでのユーザー行動に合わせたターゲティングが可能です。
  

   

  （5）言語

  日本国内での配信であれば「日本語」と「日本語（関西弁）」、英語圏内の配信であれば「英語（すべて）「英語（イギリス）」「英語（米国）」と、同じ言語の中でも細かくターゲティングすることが可能です。

  

   

  おわりに

  本エントリでは Instagram 広告の配信面、クリエイティブ、ターゲティングについてご紹介いたしました。リスティング広告とは違い、ユーザーの興味や関心に合ったターゲティングが可能であるため、商品を探しているユーザーに向けてより効果的な訴求を望める媒体です。

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  解説動画

  Instagram 広告については YouTube でも詳しく解説しています。ぜひご覧ください。

  【10分でわかる】 Instagram 広告まとめ

   
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