【 Facebook 広告】 Advantage+ ショッピングキャンペーンとは？ CPA が約半分になった EC の成果改善事例もご紹介します！
Advantage+ ショッピングキャンペーン（以下： ASC ）とは、2022年10月から提供されている EC 向けの新しいキャンペーンです。
「 ASC とはそもそも何？」
「今までのショッピング広告とは何が違うの？」
そんな方に向けて、本エントリでは ASC の特徴や設定方法、配信事例をご紹介します。
ASC の特徴やメリット、配信事例についてはこちらの動画でもご紹介しています。
目次
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Advantage+ ショッピングキャンペーンとは？
ASC とは、一言で表すと「機械学習を活用した最新の自動化キャンペーン」です。従来のショッピングキャンペーンのアップグレード版と考えると、イメージしやすいかと思います。
（引用： Meta ビジネスヘルプセンター Advantage+ ショッピングキャンペーンについて）
Advantage+ ショッピングキャンペーンでできること
ASC には、以下の特徴があります。
機械学習による自動ターゲティングが可能
機械学習の活用により、 Meta のアプリやサービス全体から最も価値の高い顧客を特定し、自動でターゲティングされます。
新規顧客と既存顧客の割合を設定可能
1つのキャンペーンで新規顧客と既存顧客のオーディエンスどちらにも広告を配信できます。
※事前にカスタムオーディエンスでリストを作成する必要があります。
クリエイティブの組み合わせを最大150個までテスト可能
クリエイティブの組み合わせが自動的に最大150までテストされ、最もパフォーマンスの高い広告を配信できます。
従来のショッピングキャンペーンと比較して、運用工数の削減や CPA ・ ROAS の改善に繋げることができ、 EC の売上アップに最適です。
（参照： Meta ビジネスヘルプセンター Advantage+ ショッピングキャンペーンについて）
従来のショッピングキャンペーンとの違い
従来のショッピングキャンペーン（ダイナミック広告）との違いは、大きく2つあります。
ターゲティングの設定不要
ターゲティングは、機械学習により成果が見込まれるユーザーに対して自動で設定されるため、オーディエンスの設定工数が大幅に削減されます。（新規・既存の割合は設定可能）
フィードを用意しなくても配信可能
既存のクリエイティブやカルーセルをそのまま使用でき、フィードの紐付けなしでも配信できます。商品に合わせて情報をカスタマイズする場合は、フィードを用意することが望ましいです。
従来のショッピングキャンペーンと比較して、手動でオーディエンス・クリエイティブの設定や入札調整をする必要がなく、簡単に配信準備ができます。
Advantage+ ショッピングキャンペーンの注意点
ASC を配信する際は、以下の点に注意が必要です。
既存のキャンペーン内ではなく、 ASC 専用のキャンペーンを作成する必要がある
既存のキャンペーンを複製することはできません。
配信地域の設定は国単位のみ
配信地域を都道府県単位で指定することはできません。
詳細なターゲティング設定ができない
ターゲティングが完全に自動のため、詳細にターゲティング設定をしたい場合は不向きです。
Advantage+ ショッピングキャンペーンの設定方法
ASC の設定方法は以下の通りです。
（1）キャンペーンの目的を選択
（2）「 Advantage+ ショッピングキャンペーン」を選択
（3）画面に従って、以下の広告セット内容を設定
- キャンペーン名
- コンバージョンの場所
- 地域（国単位）
- 新規・既存顧客の予算割合
- 予算と掲載期間
- 最適化と配信
（4）画面に従って、以下の広告内容を設定
- 広告名
- 広告に表示する名前
- 広告設定
- クリエイティブ
- リンク先
- 言語
- トラッキング
Advantage+ ショッピングキャンペーンの配信事例
ASC は、商材にもよりますが、自動ターゲティングの精度が高い傾向にあります。ここからは、当社で ASC を配信した事例を紹介します。
事例（1） CPA が約20%改善したケース
- 商材：コンタクトの EC 販売
- フィード：紐づけなし
こちらの事例では、2023年1月より ASC を導入しました。導入前と比較すると、 CVR ・ CPA ともに改善しています。
| キャンペーン | CVR | CPA |
|---|---|---|
| ASC | 3.15% | ￥2,600 |
| その他 | 2.33% | ￥3,300 |
事例（2） CPA が約30%向上したケース
- 商材：飲料の EC 販売
- フィード：紐づけなし
こちらの事例では、2023年2月より ASC を導入しました。導入前と比較すると、コンバージョン単価に差はありませんが、 CVR が改善しています。
| キャンペーン | CVR | CPA |
|---|---|---|
| ASC | 4.68% | ￥10,000 |
| その他 | 3.57% | ￥10,000 |
おわりに
本エントリでは Advantage+ ショッピングキャンペーン の特徴や設定方法、配信事例について紹介しました。
機械学習を活用した最新の自動化キャンペーンにより、さらに精度の高いターゲティングで CPA ・ ROAS の改善が期待できます。ご紹介した事例に興味をお持ちの方は、実施を検討されてみてはいかがでしょうか。
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