【 Google 広告】デマンドジェネレーションキャンペーンとは？機能について詳しく解説
2023年8月に Google 広告に「デマンドジェネレーションキャンペーン」が追加されました。配信面に YouTube ショート・インストリームが加わり、画像と動画を用いてユーザーにアプローチすることが可能になりました。
本エントリでは、デマンドジェネレーションキャンペーンの設定方法やメリット、弊社事例などをご紹介します 。
目次
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デマンドジェネレーションキャンペーンとは
2023年8月に Google 社から「ファインド広告」から「デマンドジェネレーションキャンペーン」にアップグレードすると発表がありました。
デマンドジェネレーションキャンペーンとは、ファインドキャンペーンのアップグレード版で、 AI を活用した新しいキャンペーンです。
大きな変更点として、ショート動画を含む YouTube ・ Discover ・ Gmail に配信ができることです。
オーディエンスでは 「類似セグメント」 機能が実装され、既存のユーザーに加えて新たなユーザーへの拡張配信ができます。また「クリック最大化」入札戦略を用いた、サイトへのアクセス増加を目的とした配信も可能です。
デマンドジェネレーションとファインド広告の比較
デマンドジェネレーションキャンペーンとファインド広告の違いを下記にまとめております。
（1）入札戦略
入札戦略では、コンバージョン数の最大化とコンバージョン値の最大化に加えて、クリック数の最大化が追加されました。
（2）オーディエンス
オーディエンスでは、新たに「類似セグメント」機能が実装され、既存のオーディエンスリストデータを元に、見込みの高いユーザーへの拡張配信が可能です。
（3）デバイス
デバイスでは、新たに配信デバイスの指定が可能になり、パソコンやスマートフォンなどデバイスを選択しての配信できます。
（4）リーチ
新たに YouTube ショート、YouTube インストリームに配信が可能です。最も視覚的かつ娯楽性の高い広告サーフェイスに特化したキャンペーンが作成できます。
（5）クリエイティブ
クリエイティブでは、画像に加えて動画クリエイティブの配信が追加されました。A/B テスト機能を使うことで、クリエイティブごとの比較検証を行うことができます。
デマンドジェネレーションキャンペーンの設定方法
（1）キャンペーンタイプの選択
（2）キャンペーンの目標の選択
こちらで「クリック数の最大化」を選択可能です。
（2）こちらで「デバイス」の指定が可能です。
デマンドジェネレーションキャンペーンのメリット
続いてデマンドジェネレーションキャンペーンのメリットについてご紹介いたします。
（1）認知拡大が期待できる
デマンドジェネレーションキャンペーンでは、新たに入札戦略「クリック数の最大化」が追加されました。
「クリック数の最大化」の追加により、これまでのコンバージョンの獲得を目的とした配信だけでなく、サイト誘導数の増加を目的とした配信を行うことができます。
（2）類似セグメントの追加による新規顧客の獲得
新たに「類似セグメント」を使用できるようになりました。類似セグメントを活用することで、既存ユーザーに類似した新しいユーザーにアプローチし、新規ユーザーへの拡張配信ができます。
デマンドジェネレーションキャンペーンのデメリット
上記でご紹介したメリットに対して、デメリットもあります。
デマンドジェネレーションキャンペーンは、キャンペーンに配信データを蓄積することで機械学習が働き、コンバージョンを獲得できる可能性が高まります。そのため、学習に必要なデータが少ない場合、機械学習がうまく行われない可能性があります。
アップグレードのスケジュール
2023 年10 月より、デマンド ジェネレーション キャンペーンは Google 広告のすべての広告アカウントで利用可能です。
これに伴い、同月よりファインド キャンペーンはデマンド ジェネレーション キャンペーンにアップグレードされます。
事例
弊社事例を2点ご紹介いたします。
A社事例紹介
商材：調理器具販売
1件目の事例は調理器具販売の案件で、以前からファインドキャンペーンを実施していましたが、今回のアップデートにより、デマンドジェネレーションキャンペーンを導入しました。
| CTR | CPC | CVR | CPA | |
|---|---|---|---|---|
|
導入前 |
4.43% | ￥13 | 0.67% |
￥4,129 |
| 導入後 | 4.76% | ￥6 | 0.80% | ￥3,552 |
導入前後を比較すると、同時配信をしていた検索キャンペーンやディスプレイキャンペーン（リターゲティング）よりも CPA を250円抑えることができました。
B社事例紹介
商材：口座開設
2件目の事例は口座開設サービスの案件で、検索キャンペーンをこれまで実施していましたが、今回のアップデートで類似セグメントを活用したデマンドジェネレーションキャンペーンを導入しました。
| キャンペーン | CTR | CPC | CVR | CPA |
|---|---|---|---|---|
|
デマンドジェネレーションキャンペーン（類似） |
3.31% | ￥395 | 0.57% | ￥4,804 |
| 一般 | 5.52% | ￥648 | 3.37% | ￥19,250 |
| 指名 | 25.29% | ￥253 | 7.54% | ￥3,361 |
導入前後を比較すると、類似セグメントでは CPA 4,804円と、一般検索キャンペーンと比較して CPA を抑えることができました。
おわりに
本エントリでは、デマンドジェネレーションキャンペーンについてご紹介いたしました。
デマンドジェネレーションキャンペーンを活用することで、 YouTube ショートをはじめ、より多くのユーザーに広告を配信することができます。オーディエンス・デバイスの調整の幅も広がるため、過去にファインドキャンペーンで成果が出なかった方も、検討してみてはいかがでしょうか。
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