エンハンストキャンペーンによるGoogle AdWordsの未来

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エンハンストキャンペーンによるGoogle AdWordsの未来

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米Googleが2013年2月6日に
AdWordsの新機能「エンハンストキャンペーン」を発表しました。

しばらく、管理画面に
「エンハンストキャンペーンに切り替わります」のように出ていたので、
目にされた方もきっと多いと思います。

またそれと同時に、
「エンハンストキャンペーンとはなんだ?」
と疑問に思った方も多いはず。

そこで今回は、現時点で判明している範囲で
エンハンストキャンペーンについてお話ししたいと思います。
 
 
【エンハンストキャンペーンの目的】

この数年間でPC、スマートフォン、タブレットの機能は
急激に進化しました。
 
デバイスの進化と共にユーザーの行動にも変化が起き、
使用するデバイスも状況に応じて使い分けるようになりました。

 
例えば私の場合、
外出先で何か美味しいお店がないかを探すときは
スマートフォンでお店を探しますが、
同じ状況でもタブレットを好んで使う方もいます。

 
つまり、ユーザーによって、
全く同じ状況でも使用するデバイスは異なるわけですが、
それを解消するために、どんなユーザーに対しても
最適な広告がそのユーザーの状況に応じて出るように作られたのが
エンハンストキャンペーンです。

 
 
【エンハンストキャンペーンの機能】

エンハンストキャンペーンに切り替わることにより、
現在からどのように変わるかと言いますと、

【現在】
・1つのキャンペーンでPC・タブレット・スマートフォンの
ターゲット設定や入札管理、広告内容を管理する事ができない。

 
【エンハンストキャンペーン】
・1つのキャンペーンでPC・タブレット・スマートフォンの
ターゲット設定や入札管理、広告内容を管理する事ができる。
 
・スマートフォン専用のキャンペーンが作れない。

このようにキャンペーン自体の機能が変わることになります。
 
 

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【エンハンストキャンペーンに切り替わる時期】

今年の6月には、
このエンハンストキャンペーンが全広告主に適用となります。

 
 
【変更点詳細】

エンハンストキャンペーンに切り替わることによる、
変更点の詳細は以下になります。
 
【変更点】
・1つのキャンペーンで地域別に単価調整可能
・1つのキャンペーンで時間帯とサイトリンクの組み合わせが可能
・1つのキャンペーンでPCとモバイルの入札単価の調整が可能
・特定の時間帯のみ広告設定オプションを表示可能
・広告グループレベルでサイトリンクをカスタマイズできる
・アプリのダウンロードのコンバージョン測定が可能
・PC⇒スマフォと検索したコンバージョンが測定可能
 
 

【エンハンストキャンペーンのデメリット】

エンハンストキャンペーンに切り替わることにより
メリットもありますが、デメリットもあります。

デメリットは以下の通りです。

・スマートフォンだけの配信が出来なくなる
・スマートフォンの入札単価がキャンペーン単位のみ
・タブレット別の入札単価調整が出来なくなる
・デバイスごとの品質スコアの確認が出来なくなる
 
 
【現在の注意点】
既にエンハンストキャンペーンを
利用できるようになっている方も多いと思いますが、

もし、エンハンストキャンペーンがすでに利用できる状態になっていて、
なおかつ、まだ使用したくないのであれば1点だけ注意が必要です。

 
新しくキャンペーンを作成した場合、
下の図のようにデフォルトで全てのデバイスに
広告が配信されるようになります。


赤く囲われている「従来のキャンペーン設定に切り替える」をクリックして、
従来のキャンペーン設定に切り替えないと、
全てのデバイスに広告が配信されてしまいます。

ホームページが各デバイスごとに最適化されていない場合は、
無駄なアクセスが増え、CPAが高くなる可能性があるので、
その点だけ気をつけて下さい。

 
 
【Google AdWordsの未来】

今回の新機能により、批判的な意見もあれば、
肯定的な意見も多々見受けられます。

しかし、どんなに批判的な意見を述べても、何も変わりません。

その為、色々なテストを重ねながら、
競合よりもいち早くエンハンストキャンペーンの仕組みを理解し、
最適化する事のほうが重要になります。

 
 
【最後に】
エンハンストキャンペーンに関しての資料や記事など
多数ありますが、下記のリンク「Googビジュアルナビ」は必ず熟読しておきましょう。

・エンハンストキャンペーンの概要
https://sites.google.com/site/adwvisualnavi/enhanced

 
 

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