【初心者必見】マッチタイプの効果的な使い方を徹底解説!

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【初心者必見】マッチタイプの効果的な使い方を徹底解説!

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マッチタイプ_アイキャッチ

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部の東です。

Google・Yahoo! で検索広告を始める上で、キーワードは設定必須の項目となっています。
キーワードを設定することは、理解しているが、マッチタイプを詳しく理解できていない方もおられるのではないでしょうか。
本エントリでは、マッチタイプの詳細と目的別の効果的な使用方法を解説させていただきます。

マッチタイプとは

検索広告では、どのような検索語句で広告を表示させるのかを決めるためにキーワードを登録します。
その中でも、ユーザーに向けて広く広告を配信するのか、それともピンポイントに狭めて広告を配信するなど、広告の配信範囲を調整できる設定がマッチタイプになります。
マッチタイプとは、検索語句に対して広告の掲載範囲を決定するための設定のことを指します。

マッチタイプは4種類

マッチタイプ_階層

(1)完全一致

登録したキーワードと完全に一致した場合、もしくはその類似パターンに該当する検索語句のときに広告が表示されます。
フレーズ一致と違い、語順が反対の場合でも広告が表示されます。
拡張性は最も低く、確実性が高いマッチタイプです。
想像するユーザーにピンポイントに広告配信ができることが特徴です。
完全一致

(2)フレーズ一致

登録キーワードと同じ語順の検索語句に対して広告が配信されます。
語順が同じであれば、前後に別の検索語句があったとしても広告は配信されます。
語順が違う検索語句に対しては、広告が表示されない仕組みになっているので、キーワードを登録する際は語順に注意してください。
フレーズ一致

(3)絞り込み部分一致

登録されているキーワードの語順に関係なく、検索語句にキーワードが含まれている場合に広告を配信することができます。
部分一致ほどの拡張性はないため、意図しない検索語句に広告が配信されるリスクは軽減できます。
部分一致よりも絞り込みながら、フレーズ一致よりも広く配信したい時に使用することをおすすめします。
絞り込み部分一致

(4)部分一致

部分一致とはマッチタイプの中で最も拡張性の高い種類になります。
部分一致は登録したキーワードだけでなく、それに関連した検索をした人にもアプローチすることができます。
広く拡張して広告を表示させることができる一方で、用途を間違えてしまうと、思ってもいない検索語句に対して広告が配信され、無駄コストが発生してしまうリスクもあります。
そして、マッチタイプの記号を付けないとデフォルトで部分一致が設定されるので、初心者の方は注意が必要です。
部分一致

マッチタイプ別の使用場面

前章でマッチタイプの詳細について説明しましたが、実際にどうやってマッチタイプを選ぶべきなのかお悩みの方も多いのではないのでしょうか。

初心者の方であれば、マッチタイプを完璧に使いこなすことは容易なことではありません。
以下のシートでは、よく悩みがちなポイントをピックアップして、それに適したマッチタイプを選定しています。
参考にしていただければ、初心者の方でもある程度マッチタイプを選定できるかと思います。

マッチタイプ_事例

検索語句を網羅できる機能

どれだけ検索語句を想定して、キーワードやマッチタイプを選定しても、カバーしきれないということを忘れてはいけません。
自分では思いもよらないキーワードで成果を得ることができるかもしれません。

その悩みを解決する動的検索広告( Google:DSA、Yahoo!:DAS )という配信方法があります。
手動でキーワードの登録を行っていたところを、指定した URL と関連する検索語句に対して自動的に広告配信を行ってくれるというもので、キーワードを登録する必要はありません。
その他にも、広告見出しの作成・遷移先 URL も自動で行ってくれます。

動的検索広告は、検索広告では網羅できない検索語句に対して広告配信を行えるため、リーチの拡大と獲得エリアの拡張が期待できます。
詳しい内容については以下の記事を参考にしてください。
(参考記事:動的検索広告( DSA )でリーチ拡大 その効果を事例とともにご紹介

おわりに

マッチタイプの知識はリスティング広告を行ううえで基礎の部分になりますが、意図した広告配信範囲に適したマッチタイプの選択は少し難易度の高いものになります。
もし、意図しない検索語句で多く流入がある場合は、この記事を参考して一度マッチタイプの見直しを行ってみてはいかがでしょうか。

弊社ではリスティング広告の運用代行サービスも展開しています。
広告費25万円以下でご検討されている方向けのプランもご用意しておりますので、低額で広告配信をしてみたいという方は、ぜひお問い合わせください。

グロースLP

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