【初心者必見】 Amazon 広告とは？ 特徴・種類・費用などを徹底解説！

昨今、 EC 業界が盛り上がっている中で一番最初に頭に浮かぶ EC サイトは Amazon といっても過言ではないくらい活用されています。

本エントリではそんな Amazon 広告を初めて出稿される方に向けて、 Amazon 広告の種類や費用などを開設いたします。

目次

Amazon 広告とは

Amazon 広告とは、 Amazon で商品検索結果や商品ページに広告を出稿できるサービスです。

（引用：Amazon Ads　商品と広告フォーマットの種類を見つける）

クリック課金制で、費用対効果を高めやすいことが特徴です。また配信の目的に合わせて、ターゲットやメニューを選択できます。

Amazon 店舗運営に関する実態調査

アンケート記事を参考に Amazon 広告を活用している方が悩むポイントについて紹介いたします。

2021年4月26日～5月6日の期間、 Amazon に出品・卸販売する企業に対して Amazon 店舗事業の運営実態を把握することを目的にアンケート調査が実施されました。

（1） Amazon の店舗運営における課題

こちらの画像をご覧ください。

（引用：デジタルショッパー総研　EC事業者のAmazon運営に関する実態調査レポート）

Amazon 店舗運営の課題として、約半数が「集客が伸びない」と回答しています。

その他にも、「リソース不足」や「課題がわからない」と回答している方も多く見受けられました。

やはり、集客に悩まれている方が多い印象です。

（2）月間の広告費は？

（引用：デジタルショッパー総研　EC事業者のAmazon運営に関する実態調査レポート）

次に Amazon 広告における課題についての結果、「適切な運用方法がわからない」と半分の方が回答しております。

その他にも「リソースが足りない」や「広告の分析方法がわからない」など、 Amazon 広告についてノウハウがなく、リソースが足りていないことが伺えます。

このように Amazon 広告の運用方法やノウハウがない方が多い結果です。

上記のような方に向けて、本記事では Amazon 広告の概要について詳しく解説いたします。まずは仕様を理解することをおすすめします。

また、Amazon 広告の運用方法について、以下のブログで詳しく解説しておりますので、ご参照ください。

Amazon 広告の概要と運用ポイント解説！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=17879

Amazon 広告の種類

Amazon には、さまざまな広告の種類があります。以下に代表的な広告の種類を紹介します。

（1）スポンサープロダクト広告

商品検索結果ページや商品詳細ページに表示される広告です。

（引用：Amazon Ads　商品と広告フォーマットの種類を見つける）

出品している商品を直接プロモーションするため、商品の露出を高め、販売を促進するのに適しています。

Amazon 広告のスポンサープロダクト広告についてこちらの記事で詳しく解説していますので、ぜひ合わせてご覧ください。

Amazon スポンサープロダクト広告の基本・始め方を解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=34658

（2）スポンサーブランド広告

商品検索結果ページの上部や横、商品詳細ページに表示される広告です。

（引用：Amazon Ads　商品と広告フォーマットの種類を見つける）

ブランドロゴやカスタムメッセージを含むバナー形式で表示され、複数の商品を一度にアピールすることができます。

スポンサープロダクト広告よりも認知度を高めるのに効果的です。

（3）スポンサーディスプレイ広告

Amazon のウェブサイトやアプリ内、および Amazon のパートナーサイトに表示される広告です。

（引用：Amazon Ads　商品と広告フォーマットの種類を見つける）

商品カテゴリやユーザーの閲覧履歴に基づいてターゲティングすることができます。

新規顧客を獲得するのに効果的です。

（4）Amazon DSP（Demand-Side Platform）

Amazon DSP は、プログラマティック広告プラットフォームを通じて、 Amazon およびサードパーティのウェブサイトに広告を配信するサービスです。

DSP を利用することで、高度なターゲティングオプションとリマーケティング機能を活用し、より効果的な広告キャンペーンを展開することができます。

大規模な広告キャンペーンを展開したい広告主に適しています。

Amazon 広告の費用

Amazon 広告の費用は、複数の広告の種類がありますが、すべての広告がクリック課金制です。

以下に、料金の仕組みについて詳しく説明します。

Amazon 広告の料金の仕組み

クリック課金制とは、広告をクリックしたときのみ課金される方式です。

基本的に商品に興味を持っているユーザーのみクリックするため、費用対効果が高めやすいです。

ただ、 Amazon DSP 広告は最低出稿金額が月額400万円程度必要となるため、注意が必要です。

Amazon 広告のターゲティング

Amazon 広告にはキーワードを使ったターゲティングや、商品ターゲティングなどがあります。

リスティング広告と同じように、あらかじめキーワードを設定し、ユーザーがそのキーワードを検索した際に広告が表示されます。

商品ターゲティングは、出品している商品と類似した商品やカテゴリーに広告を表示するターゲティング手法です。

これらは顕在層へ広告を配信するターゲティング方法ですので、無駄な配信が少ないことが大きな利点です。

Amazon 広告のメリット

（1）広告の審査が不要

通常、リスティング広告や SNS 広告を出す際には、広告内容をプラットフォームに審査してもらう必要があります。

審査に通らなかった場合、広告を出すことができず、再度内容を修正して提出する手間が発生します。

しかし、 Amazon 広告では、商品が Amazon の審査を通過して公開されている場合は、追加の広告審査が不要です。これにより、すぐに広告を出稿することが可能です。

スピーディに広告を開始できる点は、特に短期間でのプロモーションを必要とする場合に大きなメリットです。

（2）クリエイティブの準備が不要

Amazon 広告では、基本的に商品画像が広告として表示されます。そのため、新たに画像やバナーを作成する必要がなく、出品している商品画像をそのまま利用できます。

これにより、クリエイティブの準備にかかる時間とコストを大幅に削減することができます。

また、商品画像を使用することで、広告が Amazon の検索結果に自然に表示され、ユーザーに違和感なく受け入れられやすいです。

ユーザーが既に馴染みのある形式で広告を目にするため、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。

Amazon 広告の詳細やその他のメリットについては、当ブログでも紹介していますので、以下のリンクよりご参照ください。

【最新版】今注目の Amazon 広告 とは？メリットや種類を解説！EC 事業者必見！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=32507

おわりに

本エントリでは Amazon 広告の運用方法、活用方法で悩まれている方に向けて、 Amazon 広告の特徴や仕組みを解説しました。

Amazon 広告の実施について、リソース不足に悩まされている方も多くいらっしゃると思います。そんな方は広告代理店に依頼するのがオススメです。