【2022年版】リスティング広告の最新トレンドとは？アップデート情報を総まとめ！
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の杉浦です。
近年は特に Google リスティング広告で大きな変化がありました。現在広告運用をされている方は、アップデート情報や最新トレンドを理解することで、さらに広告の成果を出せるようになるのではないでしょうか。
今回は、リスティング広告で近年行われたアップデートをまとめて紹介し、2022年の最新トレンドを解説します。
マッチタイプが3種類に
近年の大きなアップデートはマッチタイプの変更です。
具体的な変更内容としては、「絞り込み部分一致」が「フレーズ一致」に統合されたことです。マッチタイプは完全一致、フレーズ一致、部分一致の3種類となりました。
アップデート以前は、部分一致では関係のない検索語句に広告が表示されてしまうことから、完全一致や絞り込み部分一致を使用されていた方が多いのではないでしょうか。
しかし、現在のマッチタイプの推奨は部分一致となっています。
部分一致の設定が推奨されている理由は2点あります。
1点目は検索語句の15%は新しい語句であることです。
日々使用される検索語句の15％は全く新しい語句と言われています。コンバージョン数を伸ばしていくには、新しい語句にも柔軟に対応する必要があります。
部分一致でコンバージョンを獲得できるキーワードを発見し、そのキーワードを完全一致で登録することで、クリック単価を低く抑えたままコンバージョンを獲得できます。このサイクルを回すためにも、部分一致の設定が重要になっています。
2点目は機械学習の向上です。
近年、ユーザーの検索語句を解釈する機械学習が向上しており、関係のない検索語句に対して広告が表示されにくくなっています。
除外キーワードを使った検索語句のコントロールは引き続き必要ですが、以前のように部分一致の導入によってコンバージョン単価が悪化するケースはかなり少なくなりました。
マッチタイプについて詳しくはこちらの記事をご覧ください。
初心者必見！リスティング広告のマッチタイプとは？完全一致・フレーズ一致・部分一致の違いを解説
手動入札から自動入札へ
近年、入札方式の主流は手動入札から自動入札になっています。
以前はキーワードレベルでの入札が基本でしたが、現在は機械学習の精度向上により自動入札の使用が推奨されています。
また、以前は自動入札を使用する前に手動入札で配信し、一定量のコンバージョン数をキャンペーンに蓄積することが推奨とされていましたが、現在は初動から自動入札の使用が推奨されています。
しかし、アカウントによって状況が異なるため注意が必要です。臨機応変に入札方式を切り替えていく必要があります。
自動入札の詳しい仕組みについてはこちらの記事をご覧ください。
運用工数の削減！ Google 自動入札戦略の種類と基本的な考え方についてご紹介
広告の自動化
（1）レスポンシブ検索広告の登場
現在はテキスト広告ではなく、レスポンシブ検索広告が主流となっています。
レスポンシブ検索広告について詳しくはこちらの記事をご覧ください。
拡張テキスト広告廃止に備える！今さら聞けない「レスポンシブ検索広告」入稿と運用の基本
レスポンシブ検索広告を利用するメリットは2点あります。
まず1点目は、作業工数の削減です。
今までは拡張テキスト広告（ Yahoo! 広告では拡大テキスト広告）が主流で、見出しと説明文が固定されていました。そのため、色々なパターンの広告を複数入稿し、テストを繰り返していました。
レスポンシブ検索広告は、1つの広告に15個の見出しと4個の説明文を設定できます。機械学習によって見出しと説明文の最適な組み合わせで表示されるため、工数の削減につながります。
2点目は拡張テキスト広告（拡大テキスト広告）の廃止です。
Google 広告では2022年6月30日に、 Yahoo! 広告では2022年9月頃に拡張テキスト広告は作成、編集ができなくなります。
今後はレスポンシブ検索広告のみとなるため、今のうちからレスポンシブ検索広告の使用が推奨されています。
（2）動的検索広告の改善
動的検索広告の機能も改善しています。
以前は商品数や Web ページの数が多い EC や旅行業界などでの使用が推奨されていましたが、現在 Google 広告では業界を問わず使用が推奨されています。
動的検索広告のメリットは2つあります。
1点目は検索語句との関連性の高さです。
ユーザーの検索語句と設定したランディングページでに基づいて広告が作成されるため、検索語句との関連性が高くなります。これにより、クリック率の上昇が期待できます。
2点目は通常の検索広告で網羅できないユーザーへ広告が配信できることです。
ランディングページの内容に関連する検索語句に対して幅広く広告を配信できるため、人間によるキーワード登録では網羅できない検索語句にも対応でき、広告の表示機会を最大化できます。
動的検索広告について詳しくはこちらの記事をご覧ください。
動的検索広告（ DSA ）の仕組み・推奨設定、その効果を事例とともにご紹介！
広告表示オプションの新機能
（1）広告表示オプション（自動）
広告表示オプションが自動作成される機能が登場しました。こちらは Google 広告のアップデートです。
自動作成できる広告表示オプションは下記6種類です。
- ◼ 動的サイトリンク表示オプション
- ◼ 動的構造化スニペット表示オプション
- ◼ 動的コールアウト表示オプション
- ◼ 住所表示オプション（自動）
- ◼ アフィリエイト住所表示オプション
- ◼ 販売者評価表示オプション
（2）画像表示オプション
Google 広告では新しい広告表示オプション「画像表示オプション」も登場しました。
テキストのみだったリスティング広告に、画像を一緒に表示できるようになりました。
画像表示オプションについて詳しくはこちらの記事をご覧ください。
【2021年最新版】Google 検索広告、画像表示オプションの提供開始
P-MAX キャンペーンの登場
2021年末、 Google 広告に「パフォーマンス最大化キャンペーン」（通称 P-MAX キャンペーン）が追加されました。
P-MAX キャンペーンとは自動化された新しいキャンペーンタイプで、一つのキャンペーンで Google 広告のあらゆるチャネルの広告枠（検索広告、 YouTube 広告、ディスプレイ広告など）に広告を配信できます。
現時点では既存のリスティング広告のキャンペーンと併用することが推奨されていますが、今後 P-MAX キャンペーンが主流になっていくかもしれません。
P-MAX キャンペーンについて詳しくはこちらの記事をご覧ください。
Google 広告「 P-MAX 」について解説！注意点・配信方法
おわりに
本エントリでは、2022年度のリスティング広告アップデート情報についてご紹介しました。
自動化が進んでいく中で、広告運用者は仕事がなくなっていくのでは、と懸念されている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
自動化できるところは積極的に機械に任せ、空いた時間を戦略立案やクリエイティブ改善といった人間にしかできない作業に充てることで、より効率的に成果を改善していけると考えています。今後は自動化との共存がポイントになりそうです。
当社では Google 広告をはじめ、リスティング広告の運用代行を承っており、 Google Premier Partner Awards 2021においては、当社の実績が認められオンライン販売部門で最優秀賞を受賞しました。
【株式会社グラッドキューブ】 Google主催「Premier Partner Awards2021」において「オンライン販売部門」で最優秀賞を受賞
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